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跑男季安慕希品牌私域流量建设
2021银奖

跑男季安慕希品牌私域流量建设

RC-W-2021-24327

代理公司组 / CA-4006 公私域联运


参赛公司 赞意增长Growthidea
广告主/品牌主 伊利安慕希

作品信息

发布日期 2021年4月
投放周期 一个季度
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利安慕希 | Yili Ambrosial

作品描述

背景

-安慕希自2013年诞生以来,凭借出众的产品表现力,在短短几年时间即成为意气风发的行业领导者。2021年,安慕希销售额即将迈过千亿大关,占据常温酸奶市场的半壁江山,急需新的突破和增长;
-2014年《奔跑吧》第一季开播,安慕希就与其组成了一对超强CP。跑男老少咸宜的“国民”属性,积极向上的“年轻态”,正是安慕希表达品牌诉求的最好舞台;
-今天,私域的价值越来越显著,利用广告将用户导入品牌的私域,让品牌可以长期、反复地运营用户,将用户的生命周期价值发挥到最大;
-2021年Q2,安慕希再度牵手《奔跑吧》,品牌希望通过跑男这一综艺大IP,为安慕希小程序拉新加粉,完成私域流量的原始积累。

目标

最大化利用好基础流量-跑男综艺和付费资源-微信朋友圈广告借力品牌其他资源-潮玩和重要营销节点,输出安慕希小程序Q2完整故事线,设计小程序拉新裂变的创意玩法并实现品牌小程序拉新180万新用户。

创意

-通过品牌方广告投放引流用户至小程序,分阶段匹配符合目标用户调性的小程序互动,持续输出利益点撬动用户行为,促成拉新裂变。采用公私域联动的方式,达成整体用户增长目标;
-以storytelling的方式输出完成故事线--“Hey BROs 嗨心有礼,一起安慕希!”将小程序的互动和跑男主题一一对应结合,借势跑男流量进行话题炒作。

结果

1.截止06/15,拉新人数已达200多万,超拉新目标(180万)11%;
2.大主题围绕“嗨心有礼,一起安慕希”的各个小程序拉新互动波次将跑男综艺IP的公域最高效率地转化为私域流量。

分析

1.综艺IP+小程序活动 开启IP营销的后链路时代

2.创意主题搭配巧妙的轻互动,实现拉新裂变新突破

3.公域流量沉淀为私域流量,助力品牌完成用户资产积累

4.拉新裂变效率高,互动结果翻倍增长


跑男季安慕希品牌私域流量建设Overview

跑男季安慕希品牌私域流量建设


制作信息