关注我们:
科颜氏紫玻A面霜上市整合传播
2021提名奖

科颜氏紫玻A面霜上市整合传播

ROI-B-2021-25500

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 欧莱雅集团/L’ORÉAL (上海)
广告主/品牌主 科颜氏/Kiehl's

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 科颜氏 | Kiehl's

作品描述

背景

高端护肤市场按功能划分由抗老驱动,品牌在抗老功效上与市场有巨大落差。

目标

借用紫玻A面霜上市,提升品牌在抗老面霜的市场排名,营造品牌抗老形象。

创意

结合品牌自身调性与抗老功能点,以“管我几岁”作为创意请到不同年龄段的明星、艺术家以舞蹈表达内心年龄。

结果

2020 9月全淘宝面霜销售金额第一

分析

在科颜氏紫玻A面霜上市项目中,品牌通过与年轻人共鸣的态度“管我几岁”传递品牌独特的抗老宣言,通过与新氧及护肤品类专业KOL的合作强势营销产品抗老功效,成功将紫玻A打造取得了淘宝2020年9月全月第一的面霜。


科颜氏SMCC

2021金投赏案例科颜氏紫玻A全新上市


制作信息

代理公司 上海傲祺商务咨询有限公司 (上海)