2021提名奖
科颜氏紫玻Ａ面霜上市整合传播
ROI-B-2021-25500
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）
| 参赛公司 | 欧莱雅集团/L’ORÉAL (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 科颜氏/Kiehl's |
作品信息
| 发布日期 | 2020年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 科颜氏 | Kiehl's |
作品描述
背景
高端护肤市场按功能划分由抗老驱动，品牌在抗老功效上与市场有巨大落差。
目标
借用紫玻A面霜上市，提升品牌在抗老面霜的市场排名，营造品牌抗老形象。
创意
结合品牌自身调性与抗老功能点，以“管我几岁”作为创意请到不同年龄段的明星、艺术家以舞蹈表达内心年龄。
结果
2020 9月全淘宝面霜销售金额第一
分析
在科颜氏紫玻A面霜上市项目中，品牌通过与年轻人共鸣的态度“管我几岁”传递品牌独特的抗老宣言，通过与新氧及护肤品类专业KOL的合作强势营销产品抗老功效，成功将紫玻A打造取得了淘宝2020年9月全月第一的面霜。
