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灯山行动
2019金奖

灯山行动

RC-W-2019-13065

代理组 / CA-1022 智能屏


参赛公司 华扬联众(广州)
广告主/品牌主 腾讯基金会

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 7天
预算/研发成本 10-20万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 腾讯基金会

作品描述

背景

偏远山区孩子上学路远、路难走,已被大多数人知道。
但鲜为人知的,还有另一个事实——山区没有路灯。
学生为了到达山区外的学校,不得不在凌晨5点起床,在漆黑一片的山路中摸黑,一路上需要趟过河溪,偶尔还会遇到落石和恶犬。对他们来说,上学无疑是一次冒险之旅。
为一个村子筹建路灯,需要3万元人民币。
而腾讯基金会,在近两年的时间里只筹得不足2,000元善款。

目标

让更多人体验到山区孩子的困难,实现捐款增长,完成路灯建设。

创意

借势腾讯的游戏基因与强大的微信、QQ社交平台属性
我们创造了中国首款公益社交小游戏——《灯山行动》
游戏中设置了容易让人上瘾的简单操作,把在没有路灯的山区里,孩子遇到的真实困难,都变成社交游戏中的危险挑战,让互联网用户在游戏中体验千里外山区的黑暗困难。
除了线上的手机游戏,我们在腾讯T-DAY科技体验日,将小游戏同步延展成了360°沉静式3D体验活动。
沉浸式全景3D的设计,让用户更有被黑暗包围的感觉,环绕式接近真实的动画与拟真音效突出山路危险的环境,隐藏摄像头实时捕捉用户跑步、跳跃、闪躲等多种动作。让用户像孩子一样冒险,增强互动体验感。

结果

1. 不仅仅在公益领域获得声量,更跨界进入游戏圈,获得游鼎奖中国年度最佳小游戏。
2. 在近60天的过程中,线上线下注册玩家突破 110万人*
3. 项目结果远远超过了为10个村子筹款60万元的初期预设。**
获得总善款 180万+ RMB**,可解决30个村庄附近山路的照明,完成率 超过 300%
4. 筹款依然有效地进行中,为互联网公益的线上募捐提供了可持续的营销思路。

数据来源:
*微信小游戏助手后台统计数据
**腾讯基金会公开的募捐数据

分析

互联网即使再发达,也无法接触中国偏远山区的贫穷真相。
作为中国首款公益社交游戏,《灯山行动》让互联网世界遇见偏远山区的孩子上学故事。
创造了用游戏形式转化公益的创意营销模式。
利用沉浸式互动,让线下用户真正体验到孩子在黑暗中上学的困难,从而转化公益捐款的实效行为


【灯山行动】户外、智能屏版本

灯山行动报奖showcase

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灯山行动效果图


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK