交通银行信用卡“最红星期五”网红计划

作品信息

作品描述

背景

交通银行信用卡“最红星期五”是老牌营销活动产品，一直运用户外媒体触达消费者，在已有用户中建立了知名度，产品信息在老用户心中深入人心。
但随着时间的推移，产品形象和客群结构逐渐老化，品牌需要重塑产品形象，通过不同的手段触达年轻消费群体。

目标

1.通过移动媒体方式触达年轻用户传递产品信息：打通年轻人的媒体阵地，传达“拥有交行信用卡，周五就可以享受多种优惠”的产品信息
2.打造品牌年轻化形象：打破固有品牌形象认知，与年轻消费群体有效沟通，完成产品年轻化转变

创意

用消费者行为喜欢和兴趣点，从感知到认知把“最红星期五”打造成网红IP

结果

目标1完成情况：
项目专题页（美颜+抖音+花生+自拍节）PV：2.5亿
整体触达用户人次：6.6亿
美拍节人流总量：17.6万人次

目标2完成情况：
UGC投稿数总量（美颜+抖音+花生+自拍节） ：20万件
专题活动总分享量（美颜+抖音+花生+自拍节）：57万
抖音挑战赛：3.9万人参加，评论数42万

分析

1.将品牌拟人化转变，模拟红人成功路径，通过上通告、见面“惠”、粉丝线上互动、线下体验等活动，步步打造网红IP，成功完成品牌年轻化转变；
2.针对目标人群，开展精准营销，深入洞悉目标人群的行为路径和兴趣热点，覆盖重点网络生活和娱乐场景，通过高频触达和深度互动，与目标人群有效沟通。