关注我们:
交通银行信用卡“最红星期五”网红计划
2019提名奖

交通银行信用卡“最红星期五”网红计划

RC-W-2019-11798

代理组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 阳狮媒体内容 | Publicis Media Content
广告主/品牌主 交通银行 BANK OF COMMUNICATIONS

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018.6-7
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 交通银行 | BANK OF COMMUNICATIONS

作品描述

背景

交通银行信用卡“最红星期五”是老牌营销活动产品,一直运用户外媒体触达消费者,在已有用户中建立了知名度,产品信息在老用户心中深入人心。
但随着时间的推移,产品形象和客群结构逐渐老化,品牌需要重塑产品形象,通过不同的手段触达年轻消费群体。

目标

1.通过移动媒体方式触达年轻用户传递产品信息:打通年轻人的媒体阵地,传达“拥有交行信用卡,周五就可以享受多种优惠”的产品信息
2.打造品牌年轻化形象:打破固有品牌形象认知,与年轻消费群体有效沟通,完成产品年轻化转变

创意

用消费者行为喜欢和兴趣点,从感知到认知把“最红星期五”打造成网红IP

结果

目标1完成情况:
项目专题页(美颜+抖音+花生+自拍节)PV:2.5亿
整体触达用户人次:6.6亿
美拍节人流总量:17.6万人次

目标2完成情况:
UGC投稿数总量(美颜+抖音+花生+自拍节) :20万件
专题活动总分享量(美颜+抖音+花生+自拍节):57万
抖音挑战赛:3.9万人参加,评论数42万

分析

1.将品牌拟人化转变,模拟红人成功路径,通过上通告、见面“惠”、粉丝线上互动、线下体验等活动,步步打造网红IP,成功完成品牌年轻化转变;
2.针对目标人群,开展精准营销,深入洞悉目标人群的行为路径和兴趣热点,覆盖重点网络生活和娱乐场景,通过高频触达和深度互动,与目标人群有效沟通。


QQ天气

地铁WIFI APP合作

抖音红人挑战赛

美图变身节

美颜相机滤镜合作

热门网剧植入

交通银行 - 最红星期五 移动媒介整合


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe