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2020快手 x 满分青年——年轻/有态度/正能量
2021铜奖

2020快手 x 满分青年——年轻/有态度/正能量

RD-W-2021-24070

媒体组 / CB-2001 应用工具


参赛公司 OPPO营销
广告主/品牌主 快手

作品信息

发布日期 2020年7月
投放周期 2020年7月23-8月6日;10月28日-11月14日
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 快手

作品描述

背景

1)核心用户群体的个性特征为策略传播带来新的启示。“Z世代”群体出生于1995至2009年,成长于互联网高速发展的环境,是社交平台与网络消费的中坚力量,也是OPPO的主要用户群体。对事物真实感与参与感的追求,对品牌调性的重视,对创造力的高关注度,共同刻画了“Z世代”的群体特征。
2)如何高效抓住用户注意力是短视频行业普遍面临的营销痛点。短视频行业竞争激烈,用户注意力分散。随着短视频浪潮的全民化趋势愈发显著,企业需要持续探索如何进一步迎合“Z世代”的诉求,以深化对该群体的吸引力,培养用户忠诚度。

目标

1)通过与《满分青年》IP联合,提升快手品牌在年轻群体中的感知力,传递年轻、有态度、正能量的价值理念。
2)通过OPPO营销平台媒体独有的“线上+线下+端内导流”的全场景闭环生态,迅速提升品牌声量,助力快手沉淀更多年轻优质用户。

创意

1)Z世代核心特征与快手品牌主张高度契合,创造新的合作机遇
Z世代敢想敢做,渴望展现自己,对情感互动的诉求大幅提升;快手的slogan是“记录世界记录你”,致力于成为“记录和分享大家生活的平台”。每一个独立的个体都有属于自己的满分时刻,都值得被记录,这与快手的slogan“记录世界记录你”不谋而合,成为激发用户情感共鸣的出发点。
2)碎片化信息时代,内容营销需要借助多种资源和手段以满足用户需求
在快手×满分青年的项目中,OPPO营销为当代年轻群体创造了可以自由表达态度的平台,运用OPPO手机的多种个性化资源以充分调动用户拍摄、上传、分享满分视频的积极性

结果

1)总参与人数超过2337万
2)总辐射影响力达到32亿以上
3)视频总播放量在7071万次以上

分析

1)深度联动,搭乘OPPO营销平台媒体独有的“线上+线下+端内导流”的全场景闭环生态,探索品效结合新玩法。
2)满分青年联合快手数位KOL在快手端内发起“满分青年”活动,号召KOL粉丝积极参与活动,为满分青年发声。
3)深化赋能效果,OPPO RENO 4 Pro超级防抖助力短视频,全周期长效助力快手,释放品牌新声量,再辅以OPPO端融媒体全场景覆盖,不仅给快手带来了从触达到转化的一步直达,更有效提升了快手用户的产品使用体验。


2020快手x 满分青年_年轻有态度正能量

2020快手x 满分青年_年轻有态度正能量


制作信息