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vivo X50系列手机发布推广
2021金奖

vivo X50系列手机发布推广

RC-W-2021-20879

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 iCUBE 仁则
广告主/品牌主 VIVO

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020年6月1日-25日
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 vivo
在线链接 话题链接GQ合作素材链接口碑期质感视频链接

作品描述

背景

2020年6月,全国处于后疫情时代,社会生活逐渐恢复正常,夜晚经济、旅行经济开始复苏。vivo的新款产品X50系列(以大幅提升手机运动和夜景拍摄功能的微云台为主要产品卖点,此卖点也是手机行业的首创),这次项目主要解决的问题是如何抓住这一时间段的特殊性、如何通过推广实现产品点的记忆、以及如何体现X系列手机的【人文之悦】精神层次的传达。

目标

vivo X50系列新品发布宣传推广,合作内容中强化【微云台手机】的专业拍摄概念,保证调性与质感的同时,突出品牌对于【人文之悦】的情感表达,我们作为vivo的传播策略执行机构,负责此次新品发布项目的推广。

创意

后疫情期间的情感共鸣——2020年的6月,正是疫情逐渐消除、夜晚经济逐渐兴起,夜市文化成为这个时期的重要讨论话题。我们与时尚先锋媒体合作,拍摄vivo X GQ 《2020 夜色更精彩》主题短片、系列海报,以质感定调。
开售期:6月12日-25日 抖音、小红书、B站三大平台头部KOL用X50 Pro微云台手机创作质感Vlog内容,内容中强化产品【微云台】的专业拍摄概念,保证内容调性与质感,突出品牌对于人文之悦的情感表达;并在后期铺排中长尾KOL账号创作伪UGC内容,通过多平台、多人数、高频次的发声,在口碑期打造全民皆在【使用让你不抖的微云台的拍摄场景】的讨论度。

结果

vivo 与 GQ 《2020 夜色更精彩》共同拍摄主题短片、系列海报,以质感定调之后,携手微博平台同时发起#2020夜色更精彩#话题,联合70座城市,用X50系列拍摄夜景图片,并进行分发,刺激产生更多的UGC内容,阅读量超过4.6亿。
口碑期在微博、B站、小红书共计投放20个KOL资源,总曝光量超5000w,KOC资源共计50个,总曝光量超2000w。

分析

在X50系列的整体项目中,我们做了不同阶段的资源策略及实际执行投放。在创意和结果的呈现上,我们选择了与GQ合作、以及携手微博平台、70座城市夜色为统一话题的#2020 夜色更精彩#项目。这一项目是疫情恢复初期的第一批营销案例,在传播量和互动量的呈现上,也看到了vivo X系列【人文之悦】精神内核对于目标人群的触碰。
在开售期,也因这种精神内核的传达,我们在筛选合作KOL时有极高的标准,并产出了产品卖点+价值传达并存的物料(可查看附件),并获得不错的传播声量。


夜色更精彩 vivo ✖️ GQ合作视频

@vivo 联合GQ 携手张亚东、麦子和文牧野记录夜晚的真实愉悦。盛夏的夜晚适合热闹,也适合独处,怎样都有一份属于你的精彩,和X50系列一起记录夜晚的美好时刻。

口碑期投放抖音达人-汪梦云

在开售期的亮点,也因这种精神内核的传达,我们在筛选合作KOL时有极高的标准,并产出了产品卖点+价值传达并存的物料,并获得不错的传播声量。

口碑期投放B站-千叶结锤

在开售期的亮点,也因这种精神内核的传达,我们在筛选合作KOL时有极高的标准,并产出了产品卖点+价值传达并存的物料,并获得不错的传播声量。

B站-石腾帅

在开售期的亮点,也因这种精神内核的传达,我们在筛选合作KOL时有极高的标准,并产出了产品卖点+价值传达并存的物料,并获得不错的传播声量。

2021金投赏案例PPT_vivo X50_iCUBE Company Introduction


制作信息

代理公司 上海仁则 | iCUBE (上海)