vivo X50系列手机发布推广

作品信息

作品描述

背景

2020年6月，全国处于后疫情时代，社会生活逐渐恢复正常，夜晚经济、旅行经济开始复苏。vivo的新款产品X50系列（以大幅提升手机运动和夜景拍摄功能的微云台为主要产品卖点，此卖点也是手机行业的首创），这次项目主要解决的问题是如何抓住这一时间段的特殊性、如何通过推广实现产品点的记忆、以及如何体现X系列手机的【人文之悦】精神层次的传达。

目标

vivo X50系列新品发布宣传推广，合作内容中强化【微云台手机】的专业拍摄概念，保证调性与质感的同时，突出品牌对于【人文之悦】的情感表达，我们作为vivo的传播策略执行机构，负责此次新品发布项目的推广。

创意

后疫情期间的情感共鸣——2020年的6月，正是疫情逐渐消除、夜晚经济逐渐兴起，夜市文化成为这个时期的重要讨论话题。我们与时尚先锋媒体合作，拍摄vivo X GQ 《2020 夜色更精彩》主题短片、系列海报，以质感定调。
开售期：6月12日-25日 抖音、小红书、B站三大平台头部KOL用X50 Pro微云台手机创作质感Vlog内容，内容中强化产品【微云台】的专业拍摄概念，保证内容调性与质感，突出品牌对于人文之悦的情感表达；并在后期铺排中长尾KOL账号创作伪UGC内容，通过多平台、多人数、高频次的发声，在口碑期打造全民皆在【使用让你不抖的微云台的拍摄场景】的讨论度。

结果

vivo 与 GQ 《2020 夜色更精彩》共同拍摄主题短片、系列海报，以质感定调之后，携手微博平台同时发起#2020夜色更精彩#话题，联合70座城市，用X50系列拍摄夜景图片，并进行分发，刺激产生更多的UGC内容，阅读量超过4.6亿。
口碑期在微博、B站、小红书共计投放20个KOL资源，总曝光量超5000w，KOC资源共计50个，总曝光量超2000w。

分析

在X50系列的整体项目中，我们做了不同阶段的资源策略及实际执行投放。在创意和结果的呈现上，我们选择了与GQ合作、以及携手微博平台、70座城市夜色为统一话题的#2020 夜色更精彩#项目。这一项目是疫情恢复初期的第一批营销案例，在传播量和互动量的呈现上，也看到了vivo X系列【人文之悦】精神内核对于目标人群的触碰。
在开售期，也因这种精神内核的传达，我们在筛选合作KOL时有极高的标准，并产出了产品卖点+价值传达并存的物料（可查看附件），并获得不错的传播声量。