2019铜奖
2018世界杯热点策划——大妈家的看球小馆
RD-W-2019-10681
媒体组 / CB-1008 垂直资讯
| 参赛公司 | 什么值得买/SMZDM (北京) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 什么值得买 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年6月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2018年6月13日-2018年7月16日 |
| 预算/研发成本 | 100-200万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 软件及网络服务 |
| 品牌 | 什么值得买 |
作品描述
背景
世界杯是全世界球迷的狂欢盛宴，对于品牌来讲，世界杯是必争的营销战场。而对于用户来说，除了是四年一度的足球盛宴，因为举办国时差等问题也带来了许多痛点，例如看球环境不佳、影响家人休息、外卖不能配送等导致球迷们无法在世界杯期间舒心畅快的看球赛。
用户需要一个理想的看球场所，有高清球赛直播、最好还是家里没有的超大屏幕；同时可以跟朋友痛快喝酒聊天，不用担心影响家人休息；比赛空档最好能有其他的游戏互动；另外还可以在观赛之余购买喜爱球星的相关周边产品和其他一切与舒服看球有关的东西。
目标
突出合作品牌在围绕世界杯看球场景中的特点及优势，从对用户的关怀的角度出发，借助合作品牌的产品优势及什么值得买的自身特点，打造沉浸式观赛环境，充分展示和凸显合作品牌及其产品的卖点，吸引用户在体验中完成对品牌好感度的提升。
创意
打造线上VR概念店与线下快闪店形式同步的看球小馆，一站式解决用户在世界杯期间观赛的所有难题，原生性植入合作品牌，强化其产品卖点在观赛期间带来的完美体验，通过极佳的观赛感受和丰富的互动环节，吸引活动参与用户了解合作品牌产品并进行深度体验。
结果
活动效果：
合作品牌线上推广曝光量：1亿+人次
专题及文章点击量：100万+PV
VR看球小馆访问量：32万+PV
线下活动覆盖人数：18万+人次
活动拉动合作品牌GMV转化：300万+元
分析
关注升级+线上线下联动 打造世界杯期间的快闪热店
1. 预热期有奖互动引爆全站关注
2. VR技术与O2O活动完美结合
3. 【大妈家的看球小馆】定制专题上线
4. 看球小馆多维度内容推广
5. 联合合作品牌共同打造线下看球小馆实体快闪店
6. 互动分享环节大神云集 精彩不断
2018世界杯热点策划——大妈家的看球小馆
