宝马1系《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏整合营销

作品信息

作品描述

背景

第一点是，用户年轻化。相关数据表明，26-30岁的年轻群体已经成为当今购车主力。年轻人群逐渐成为了豪华车品牌积极沟通和争取的对象。
第二点是，市场策略改变。BBA都在努力从【将车型“引进”中国】变为【为中国“开发”车型】
全新宝马1系应运而生，它是宝马集团面向中国市场的第一款豪华紧凑型三厢轿车，它的多项年轻化设计也在全面迎合年轻人的喜好。
宝马1系宣扬“我型、我速”的品牌态度，希望以此触动更多目标消费者。
可以说这是一款最中国，最年轻的宝马汽车。

目标

因此，我们这次合作的核心目标，是寻求更加创新的方式、更加年轻化的语言、更加中国化的元素与年轻用户建立沟通，从而触动年轻群体。

创意

移动游戏已经成为年轻人的生活日常，MOBA（多人在线战术竞技）类手游深受欢迎。
于是我们在众多MOBA类手游中，找到了全球最受欢迎的《王者荣耀》。它拥有5000万日活跃用户，2亿的注册人数。年轻人在游戏中投入感情，追求意义，通过选择自己喜爱的英雄和皮肤进行战斗，表达自己的价值观。
同时，这是一款极具中国特色的游戏，里面的英雄多为历史上的人物；
而王者荣耀日渐成熟的电竞体系，腾讯自主研发的版权优势，都令合作更具延展性和灵活性。
我们的BIG IDEA由此诞生——让最年轻的宝马1系携手最受欢迎的《王者荣耀》，在中国打造一场汽车与游戏的内容跨界合作，点、线、面整合演绎我型我速的激情与热血。

结果

短短数月，引擎之心时刻伴随着用户的战斗，成为了KPL选手和广大用户的最爱，同时也让全新1系的品牌理念和形象深入人心，圆满地达成了全新1系与年轻用户的沟通目标。
-引擎之心汽车人故事H5访问量突破1300万；
-皮肤展示视频访问量突破2400万；
-游戏客户端项目飞鹰图日曝光高达2亿，月曝光突破20亿；
-引擎之心成为KPL选手最爱使用的赵云皮肤，出场比赛播放量超过5亿。
还有一些关于这次合作的社交话题、用户评论等等，引起了积极的反响和讨论。

分析

深刻洞察-选择目标用户的语言实现沟通，选择他们喜欢的风格和人物——赵云+机甲风；
KOL加持-KPL选手在玩家中颇具影响力，可选择人气团队、选手帮助预热造势；
推广整合-游戏对于品牌的推广力有限，想要形成更紧密的关联，需要通过游戏外更多如社交、资讯、视频等平台的合力推广；
巅峰赛事-在线上赛程中，可在重点赛事（重要比赛、人们队伍参与）前和当天加大投放力度；在线下决赛聚焦瞬时关注，在场内场外实现更多产品的展出。