黑人专研护龈牙膏激活再上市数字整合营销

作品信息

作品描述

背景

消费者对牙龈问题关注度不高，认为牙龈问题不是病不是非常重视；市场上的护龈牙膏多采用白大褂医生进行严肃的说教，沟通上容易陷入冰冷、枯燥难以打动消费者。如何用消费者易于接受的方式触及消费者的痛点，让其知道并认可产品，是一大难题。

目标

黑人专研护龈牙膏是为关爱消费者牙龈问题推出的新品，亟需围绕“护龈护到底”的品牌概念，建立黑人牙膏有护龈牙膏的知名度，同时在京东618期间带动新品销售。

分析

每年618/双11大家想到什么？铺天盖地打折！主打呵护关爱的黑人专研护龈牙膏没有跟风，另辟蹊径提出新品牌主张“护龈护到底，让爱的味道不打折”。以创意暖心轻爱情故事《治愈小馆》诠释品牌主张，以美食和关爱家人的最佳治愈系暖男黄磊演绎，生动有力地展现核心信息-“治愈”牙龈也“治愈”爱情；创意微电影衍生电商套组“爱的五味杯” ，将“酸甜苦辣鲜”爱之五味融入5对套杯，触动受众，完美引流电商；借势《深夜食堂》黄磊热点传播，播放量达至5400万次，超越预期3倍+；获200多位加V博主主动转发并引发行业媒体关注，相关话题阅读量近1亿，视频互动率达7.39%。套组销量超10000套。