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CHEEZ art camp 当代户外艺术营
2021铜奖

CHEEZ art camp 当代户外艺术营

ROI-B-2021-21015

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 CHEEZ art camp (北京)
广告主/品牌主 CHEEZ art camp

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 五天四夜
预算/研发成本 100-200万
公益 Yes
行业类别 文化娱乐
品牌 CHEEZ art camp
在线链接 CHEEZ art camp 当代户外艺术营

作品描述

背景

21世纪初,国内的消费发展由品质消费向多元化消费升级,消费结构从必需品到奢侈品再到旅游、餐饮等服务型消费转变,消费内容持续升级,健康、科技、智能、个性化、品质化消费更加突出。疫情之后,政府提出“培育’夜间经济、市集经济’、形成消费引领服务业发展新动能”的思路。2019年文化艺术行业市场规模达到3500亿元,预计同比增长23%,全国各类展览遍地开花,展会规模不减,但模式传统。网红拍照打卡点激增,同质化严重。而艺术最不可取代之处在于真实的感受与体验。2020年疫情后人们对室内空间聚集的恐惧,当代户外艺术活动将成为文化旅游市场更值得关注的需求,CHEEZ art camp 应运而生。

目标

CHEEZ art camp致力于深度挖掘在地文化,助力地区新文旅,以露营文化为载体,打造全新户外生活方式,探索大自然纯粹与地域之美。CHEEZ art camp 针对不仅仅是户外爱好者,更是针对青年、亲子、家庭、对乐于接触艺术寻找不一样的体验感知群体参与其中。在平日快节奏的生活之外,可以走进大自然中,高质量的消费时间。首次将传统“盒子内”的展览与演出艺术形式,移步至“大自然中”,让艺术家的创作与自然融合,同时让参与者们在探索自然之美、体验户外生活方式的同时,发现另一个维度的艺术之美。未来,CHEEZ art camp会挖掘全国各地自然风貌举办艺术营活动,希望成为国内户外艺术活动第一品牌。

创意

CHEEZ art camp 邀约国内外知名艺术家参与创作,以大自然为独特情景与叙事空间。将装置艺术、新媒体交互、行为艺术、肢体剧场、音乐、建筑等多样化的艺术形式与自然相结合,让参与者们在探索自然之美、体验户外生活方式的同时,发现另一个维度的艺术之美。CHEEZ art camp 首次将「艺术」、「露营」、「展演」与「体验」四大块内容相互交织。寻找人与环境、艺术与自然、体验与日常之间的平衡,打造健康、舒适、美学而富有原生力的生活方式。我们倡导参与者放下手机,远离虚拟的网络社交,享受与家人、朋友的真诚交流与陪伴。走进大自然,探索最纯粹的、最原始的感动。

结果

首届CHEEZ art camp的主题为“来撒野 addicted to wild”,选址于北京平谷区金海湖大溪水营地。坐拥15万平方米高尔夫顶级草坪,环山面湖。首届艺术营邀约了21位艺术家/团队进行了艺术创作及演出,艺术营五天四夜活动,吸引每场400余人次,活动现场共计人数3000人次;活动被邀请的KOL及媒体发布资讯;活动直播相册总曝光量73554次;微博、小红书、KOL报道共25篇;现场照片及快剪视频在微博、微信朋友圈、小红书的等新媒体平台均有KOL自发辅助传播;部分合作公众号阅读量达到3w+。

分析

CHEEZ art camp 是2020年疫情后人们对室内空间聚集的恐惧后,鼓励大家走到户外自然界中的出发点,通过艺术家用艺术与自然的结合的形式,探索户外生活方式,同时希望打造成为中国当代户外艺术活动品牌,成为高流量文化艺术事件的传播品牌和领导者,也为中国艺术展览活动建立全新认知体验。



制作信息

设计公司 佐维视觉(北京)文化传媒有限公司 | JV communication (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 创始人 / 策展人:姜剑
项目执行&管理:佐维视觉(北京)文化传媒有限公司
邀约艺术家:Lulu Li,浪里捂耳朵,Jinle,FakePlus,郑智,党培龙,徐一鸣,邹思扬,宋昭,毕振宇 in_K,刘洋,艾阔,朱剑非,thruoutin(美国),张建夫,David Chan,桑巴唐乐队,雷磊,费那奇北京动画周,星球的脊梁,怒澜电影院