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伊利#最美表演#内容共创
2021铜奖

伊利#最美表演#内容共创

RD-W-2021-22655

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 微博 | Weibo
广告主/品牌主 伊利 Yili

作品信息

发布日期 2020年8月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利

作品描述

背景

2020是艰难与希望齐行的非凡之年。疫情逐渐稳定,大众生活全面复苏,全民健康意识勃发。基于这一社会背景和消费者洞察,致力于提供健康乳品的国民品牌伊利,希望在通过乳制品滋养国民身体的同时,也为国人打一剂精神强心针。

基于新浪娱乐年度重磅策划《最美表演》(《最美表演》每年邀请亿万微博网友推选心目中最优秀的艺人,自2014年起成为影视圈最受观众期待的年度盛事,并衍生为新浪娱乐的内容IP。)伊利携手微博共创10支短片,希望通过内容与品牌的相互赋能,获得共赢。在2020年特殊的市场环境下,传递伊利的品牌主张与社会担当。

目标

1、从共鸣到共情:用10支有共鸣的故事,讲述2020非凡之年的向上故事,激发全民共情。
2、从借势到共创:伊利携手微博进行深度内容共创,传递伊利品牌主张与社会担当。


伊利#最美表演#内容共创

伊利#最美表演#内容共创


制作信息