2021铜奖
伊利#最美表演#内容共创
RD-W-2021-22655
媒体组 / CB-1012 视频-内容营销
| 参赛公司 | 微博 | Weibo |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 伊利 Yili |
作品信息
| 发布日期 | 2020年8月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利 |
作品描述
背景
2020是艰难与希望齐行的非凡之年。疫情逐渐稳定，大众生活全面复苏，全民健康意识勃发。基于这一社会背景和消费者洞察，致力于提供健康乳品的国民品牌伊利，希望在通过乳制品滋养国民身体的同时，也为国人打一剂精神强心针。
基于新浪娱乐年度重磅策划《最美表演》（《最美表演》每年邀请亿万微博网友推选心目中最优秀的艺人，自2014年起成为影视圈最受观众期待的年度盛事，并衍生为新浪娱乐的内容IP。）伊利携手微博共创10支短片，希望通过内容与品牌的相互赋能，获得共赢。在2020年特殊的市场环境下，传递伊利的品牌主张与社会担当。
目标
1、从共鸣到共情：用10支有共鸣的故事，讲述2020非凡之年的向上故事，激发全民共情。
2、从借势到共创：伊利携手微博进行深度内容共创，传递伊利品牌主张与社会担当。
伊利#最美表演#内容共创
