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沃尔沃汽车:天眼守卫—小鬼当「驾」
2021提名奖

沃尔沃汽车:天眼守卫—小鬼当「驾」

RC-W-2021-24393

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 朗知传媒 | Longwise (上海)
广告主/品牌主 沃尔沃汽车 VOLVO CARS

作品信息

发布日期 2021年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 沃尔沃汽车 | VOLVO CARS

作品描述

背景

汽车行业科技创新不断的大趋势下,
沃尔沃汽车希望将沟通重点,
从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移,
并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系,
打造为更具象化的品牌认知,
从而为品牌力提升加码。

目标

1. 强调品牌安全认知:创造有冲击力的记忆点,凸显沃尔沃主动安全科技的优势
2. 制造节日话题:儿童节契机,与消费者简历链接,为沃尔沃制造话题声量
3. 新车上市预热:在新款XC60上市前夕,为新车上市聚集声量

创意

懵懂的小朋友,都是天生的破坏王
能经得住他们狂虐的玩具,才是真正的硬核
那如果让小朋友在一条危机四伏的赛道上,遥控一辆真车呢?

《天眼守卫——小鬼当「驾」》

在儿童节这一天,通过视频呈现一场颇具反差感的游戏实况:
五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60,在主动安全科技的加持下,闯过重重道路关卡。
直观体现沃尔沃主动安全如何预知风险、转危为安,提供全方位守护。
结合视频,制作游戏H5,“复刻”游戏关卡,
让消费者在互动游戏中真切体验沃尔沃主动安全科技的各个产品点。

结果

【视频】
播放量:8420万次

【H5】
曝光次数:6170万次
点击数:270万次
留资817

【总传播量】
全网曝光量达:1.7亿次
全网互动量达:350万
话题#天眼守卫XC60#阅读量达:2461万

分析

从预告片到病毒视频再到H5,借势儿童节热点,多形式、多渠道集中制造热点话题。
• 沃尔沃视频平台先以15s预热片,激发消费者兴趣;
• 全平台贴靠儿童节热点发布《天眼守卫,小鬼当「驾」》视频,大范围传播,获得海量UGC互动及众多友商、蓝V参与;
• 结合视频关卡制作的朋友圈H5上线,不仅成为病毒视频的传播载体,更在逐个关卡的交互娱乐中,让用户切身体验到了沃尔沃主动安全科技,使其成为我们传播中的海量“自来水”。
整个传播过程中,以萌娃遥控真车的反差感,在儿童节成功制造爆款话题,保证了沃尔沃XC60的多次曝光,强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知,最终实现破圈传播。


【金投赏数字创意整合】沃尔沃汽车:天眼守卫—小鬼当「驾」

在沃尔沃被动科技向主动科技的发展道路上,有效借势⎾儿童节话题流量⏌+⎾萌娃操控的真实噱头⏌,激发消费者主动关注,并进一步向消费者展示沃尔沃的核心功能CITYSAFETY。

【Case Board】沃尔沃汽车:天眼守卫—小鬼当「驾」

在整体传播过程中,以⎾萌娃遥控真车⏌作为核心噱头,反差感吸睛,从而有效在儿童节形成破圈话题,同时通过关卡设置重点体现沃尔沃汽车主动安全科技,从而达成传播及认知的双重目标。

TVC

H5


制作信息

代理公司 朗知传媒 | Longwise (上海)