2021提名奖

沃尔沃汽车：天眼守卫—小鬼当「驾」

RC-W-2021-24393

代理公司组 / CA-2013 数字创意整合

参赛公司	朗知传媒 \| Longwise (上海)
广告主/品牌主	沃尔沃汽车 VOLVO CARS

作品信息

发布日期	2021年6月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	汽车
品牌	沃尔沃汽车 \| VOLVO CARS

作品描述

背景

汽车行业科技创新不断的大趋势下，
沃尔沃汽车希望将沟通重点，
从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移，
并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系，
打造为更具象化的品牌认知，
从而为品牌力提升加码。

目标

1. 强调品牌安全认知：创造有冲击力的记忆点，凸显沃尔沃主动安全科技的优势
2. 制造节日话题：儿童节契机，与消费者简历链接，为沃尔沃制造话题声量
3. 新车上市预热：在新款XC60上市前夕，为新车上市聚集声量

创意

懵懂的小朋友，都是天生的破坏王
能经得住他们狂虐的玩具，才是真正的硬核
那如果让小朋友在一条危机四伏的赛道上，遥控一辆真车呢？

《天眼守卫——小鬼当「驾」》

在儿童节这一天，通过视频呈现一场颇具反差感的游戏实况：
五岁萌娃通过远程操控沃尔沃XC60，在主动安全科技的加持下，闯过重重道路关卡。
直观体现沃尔沃主动安全如何预知风险、转危为安，提供全方位守护。
结合视频，制作游戏H5，“复刻”游戏关卡，
让消费者在互动游戏中真切体验沃尔沃主动安全科技的各个产品点。

结果

【视频】
播放量：8420万次

【H5】
曝光次数：6170万次
点击数：270万次
留资817

【总传播量】
全网曝光量达：1.7亿次
全网互动量达：350万
话题#天眼守卫XC60#阅读量达：2461万

分析

从预告片到病毒视频再到H5，借势儿童节热点，多形式、多渠道集中制造热点话题。
• 沃尔沃视频平台先以15s预热片，激发消费者兴趣；
• 全平台贴靠儿童节热点发布《天眼守卫，小鬼当「驾」》视频，大范围传播，获得海量UGC互动及众多友商、蓝V参与；
• 结合视频关卡制作的朋友圈H5上线，不仅成为病毒视频的传播载体，更在逐个关卡的交互娱乐中，让用户切身体验到了沃尔沃主动安全科技，使其成为我们传播中的海量“自来水”。
整个传播过程中，以萌娃遥控真车的反差感，在儿童节成功制造爆款话题，保证了沃尔沃XC60的多次曝光，强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知，最终实现破圈传播。