2020铜奖
《珍珠》
ROI-B-2020-16706
品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）
| 参赛公司 | 贝壳找房 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 贝壳找房 |
作品信息
| 发布日期 | 2020年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 房地产 |
| 品牌 | 贝壳找房 |
作品描述
背景
品牌挑战
贝壳品牌诞生于2018年，在两年的快速成长过程中已稳步在消费者心目中建立了“海量真房源”、“好房好服务”等功能形象的认知。但在品牌的情感形象方面，用户还未能对品牌“为每个家带来的温暖”留下深刻印象。
品牌任务
1. 春节来临之际，社会话题导向与“家”相关的温情方向，贝壳具有天然的“家”属性，借势打造品牌与家庭温暖的强关联，为品牌升温，拉近与消费者的心理距离。
2. 持续加强贝壳房源真、房源全的产品印记。
目标
目标受众
30-55岁核心房产类需求大众
品牌目标
1. 在春节回家的社会背景下，诠释“家”的含义，引发消费者情感共鸣。
2. 在房源真、房源全的产品特点认知上，在市场调研中行业排名第一。
传播目标
4000万曝光
