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《珍珠》
2020铜奖

《珍珠》

ROI-B-2020-16706

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 贝壳找房
广告主/品牌主 贝壳找房

作品信息

发布日期 2020年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 房地产
品牌 贝壳找房

作品描述

背景

品牌挑战
贝壳品牌诞生于2018年,在两年的快速成长过程中已稳步在消费者心目中建立了“海量真房源”、“好房好服务”等功能形象的认知。但在品牌的情感形象方面,用户还未能对品牌“为每个家带来的温暖”留下深刻印象。

品牌任务
1. 春节来临之际,社会话题导向与“家”相关的温情方向,贝壳具有天然的“家”属性,借势打造品牌与家庭温暖的强关联,为品牌升温,拉近与消费者的心理距离。
2. 持续加强贝壳房源真、房源全的产品印记。

目标

目标受众
30-55岁核心房产类需求大众

品牌目标
1. 在春节回家的社会背景下,诠释“家”的含义,引发消费者情感共鸣。
2. 在房源真、房源全的产品特点认知上,在市场调研中行业排名第一。

传播目标
4000万曝光


广告-挑刺篇

2020金投赏案例-贝壳找房《珍珠》

广告-找茬篇

微电影-《珍珠》


制作信息