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特仑苏《更好2019》TVC
2019铜奖

特仑苏《更好2019》TVC

RC-W-2019-12350

代理组 / CA-2001 电视


参赛公司 华扬联众(北京)
广告主/品牌主 蒙牛 MENGNIU

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 1年
预算/研发成本 5000万-1亿
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 特仑苏

作品描述

背景

蒙牛集团旗下的高端牛奶品牌“特仑苏”,一直以来占据着高端牛奶市场的领导地位,品牌的受众是团体意识较强、信服权威的中产阶层。
随着时代发展,消费升级,特仑苏陆续推出纯牛奶、有机奶、M-PLUS、嗨MILK等多线产品;与此同时,新中产阶层成长起来,他们与品牌已有的受众不同。
那么,面对“相同又不同”的中产受众,特仑苏如何延续长期的市场地位,是品牌此次传播的重点和挑战。

目标

面对新一代中产阶层,延续特仑苏品牌在市场中的领导地位。

创意

创意:启用多位代言人,共同演绎“更好的2019”
特仑苏从2015年启用“更好”传播主张延续至今,2019年面对新中产,特仑苏发现他们更独立,认为成功没有标准,这与特仑苏推出多线产品支持“每一种更好”不谋而合。
于是,2019品牌TVC采用多位代言人(陈道明、靳东、邓伦、张钧甯),让他们褪去明星光环,以普通人身份各自演绎“更好的自己”,结合受众年龄层、产品使用场景精准投放,直达每个“做更好的自己”的受众。

结果

TVC强势全面覆盖,贯通新年至春节双热点,长版本高力度刷眼博记忆。电视总体声量压制竞品SOV50%+;
代言人单支视频对应受众年龄层精准投放,广告累计曝光远远超越客户预期和媒体承诺。
年轻新中产人群对特仑苏的认知好感度提升,拉动整体销量上涨。
数据来源于微信朋友圈广告、新浪微博、腾讯视频三大投放媒体监测。

分析

精准独特的消费者洞察,让新中产心中各自不同“更好的自己”,与特仑苏多线产品完美契合,演绎出每一位受众都能迅速认同的品牌广告。延续提升“更好”的品牌资产,同时,成功吸引了新中产群体的关注和认同,并巩固了已有受众的品牌好感度。


品牌tvc-01

品牌tvc-02

特仑苏2019CNY品牌TVC

2-特仑苏100s


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(北京)