迪奥×小米OTT,大屏精品店智能导购

作品信息

作品描述

背景

迪奥倾情呈献全新 DIOR CARO 手袋，初亮相于2021早春成衣系列发布秀。
早春成衣系列发布秀是迪奥一年一度的新品推广大事件。

目标

针对新品推广，DIOR希望在传统大屏曝光的基础上加入创新元素，并为迪奥微信小程序导流，打造大屏营销新体验。

创意

大屏端构建DIOR CARO 手袋精品店，并邀请国民智能生活助手-小爱同学，化身迪奥OTT大屏AI导购：
1. 品牌TVC开机必现・激发消费者兴趣：大屏绝佳影音，淋漓尽致展现DIOR CARO 手袋的精湛工艺与大胆创意
2. 品牌TVC结尾・小爱AI导购引导进店：TVC结尾引导用户呼叫迪奥关键词，进入DIOR CARO 手袋精品店，用消费者真实互动，提升消费者品牌印象。
3. 语音唤起・小爱AI导购热情陪伴：消费者进入精品店后，可继续通过语音唤起小爱AI导购，深入了解新款包包，并可通过扫码跳转迪奥微信小程序购买，实现深度互动和高效引流。

结果

1. 曝光层面：
总曝光：362,706,204
曝光完成率：150%

2. 互动层面
品牌TVC开机唤起量+品牌专区内新品Banner唤起量：16,064,257

3. 导流层面：
Brand Home互动率：103%

分析

小爱语音贴心服务，在大屏曝光的后链路助力导流迪奥小程序， 将CARO手袋的魅力延续到手机端，助力导流：
1. 大屏曝光高效引流：从开机曝光到定制品牌号深度沟通，形成全链路曝光，同时提升用户留存。轻松扫码直达迪奥小程序，高效引流。
2. 创意AI语音导购：首次引入AI导购概念，让小爱贴心的服务陪伴用户大屏浏览的全程。语音交互更为自然方便，解放用户感官的同时，强化品牌记忆。