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京东x快手 老铁热爱季
2021提名奖

京东x快手 老铁热爱季

RD-W-2021-23854

媒体组 / CB-3002 电商平台


参赛公司 快手磁力引擎
广告主/品牌主 京东 JD

作品信息

发布日期 2020年11月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD

作品描述

背景

行业上寻求突破:有感于 每年“双11”行业展示出的成绩过于物化,很少真正能与用户形成精神上的共鸣,京东急需的是与用户形成情感上的拥抱。
竞争中亟待脱颖:每年双11是电商客户必争的最重要节点,京东在双11的竞争中,如何在行业PK中获取脱颖而出的事件和成绩,是必须要考虑的重点。

目标

1、抢占快手平台“双11”期间的黄金流量资源,为营销整体造势;
2、与快手达人联动,借助快手本身的社交生态,达成电商GMV;
3、打造特色大事件,形成全网轰动效应。

创意

快手携手京东重新定义11.11
1、蓄势:先声夺人-双方品牌视频共建一起为#热爱发生;
2、炸裂:创造记录-联动全站达人及用户打造现象级冲击营销事件,成功挑战连续200小时不间断直播(打破《权利的游戏》所保持的161小时11分32秒的记录),达成「品牌曝光+心智渗透」 实现「种草+拔草」营销闭环;
3、发酵:战报频传,活动出圈成为爆款事件

结果

数据显示,活动带来总曝光量达4亿,达人直播间总PV达6100万+,直播累计观看人数达2100万+,直播观看总互动量达100万+。形成了巨大的传播效应,并且助力京东在“双11”的电商平台竞争中,获得了独特的亮点成绩。

分析

价值1:世界级IP刷新全网认知,通过吉尼斯世界纪录这一世界级权威IP沉淀京东“双11”节点的品牌影响力 ;
价值2:磁力聚星赋能效果转化,直播电商带货升级——挑战+种草品效联动强化用户心智;
价值3;媒体联合矩阵发声,海量媒体广传播+双平台联合造声量。


京东x快手 老铁热爱季#最长直播吉尼斯#案例视频

京东x快手 老铁热爱季

京东x快手 老铁热爱季


制作信息