京东x快手 老铁热爱季

作品信息

作品描述

背景

行业上寻求突破：有感于 每年“双11”行业展示出的成绩过于物化，很少真正能与用户形成精神上的共鸣，京东急需的是与用户形成情感上的拥抱。
竞争中亟待脱颖：每年双11是电商客户必争的最重要节点，京东在双11的竞争中，如何在行业PK中获取脱颖而出的事件和成绩，是必须要考虑的重点。

目标

1、抢占快手平台“双11”期间的黄金流量资源，为营销整体造势；
2、与快手达人联动，借助快手本身的社交生态，达成电商GMV；
3、打造特色大事件，形成全网轰动效应。

创意

快手携手京东重新定义11.11
1、蓄势：先声夺人-双方品牌视频共建一起为#热爱发生；
2、炸裂：创造记录-联动全站达人及用户打造现象级冲击营销事件，成功挑战连续200小时不间断直播（打破《权利的游戏》所保持的161小时11分32秒的记录），达成「品牌曝光+心智渗透」 实现「种草+拔草」营销闭环；
3、发酵：战报频传，活动出圈成为爆款事件

结果

数据显示，活动带来总曝光量达4亿，达人直播间总PV达6100万+，直播累计观看人数达2100万+，直播观看总互动量达100万+。形成了巨大的传播效应，并且助力京东在“双11”的电商平台竞争中，获得了独特的亮点成绩。

分析

价值1：世界级IP刷新全网认知，通过吉尼斯世界纪录这一世界级权威IP沉淀京东“双11”节点的品牌影响力 ；
价值2：磁力聚星赋能效果转化，直播电商带货升级——挑战+种草品效联动强化用户心智；
价值3；媒体联合矩阵发声，海量媒体广传播+双平台联合造声量。