《成霜成堆 为传统文化发"新"声》——三金西瓜霜X三星堆IP联合营销

作品信息

作品描述

背景

三金西瓜霜作为传统中成药品牌，面临着消费人群更新速度慢，年轻消费群体认知和喜爱度不足的问题，而医药品牌的传播由于限制多，刻板印象深，打造“爆品”的难度非常大。
因此，陪伴了几代人成长的国民口喉品牌三金西瓜霜，传承品牌文化，焕活品牌年轻活力，提升新一代的消费群体对于品牌的认可，是亟需考虑的问题。

目标

1、“品牌复兴”热潮中，借三星堆IP提升品牌声量和关注；
2、与年轻消费者进行有效沟通，提升品牌好感度；

创意

当代年轻人的消费观早已由硬需求转化为情感需求，而随着近年来“国潮”风的盛行，年轻国货品牌的纷纷崛起，我们洞察到年轻人对于中华传统文化的情感认同越来越强，上升到精神层面的文化情感共鸣更能够打动消费者。
因此，我们找到了文化届的新晋“网红”——三星堆，并与三星堆IP跨界营销，组CP。
在传播创意上，品牌输出与内容共创双管齐下，与年轻消费群体产生深层次的情感共鸣：
1、与权威大学生创意赛事学院奖合作，抢占校园C位，以文化为命题，与Z世代进行品牌价值共创；
2、成霜成堆CP出道“营业”，花式出招吸粉，洞察年轻社交习惯与兴趣，品牌以多形式撩动年轻人。

结果

通过让年轻人发声的价值共创与品牌多形式发声与互动，以文化认同感与趣味玩法，成功提升了年轻人对于品牌的认同感，使国货品牌深入人心。总曝光量 2.33亿，总互动量 90万+，为预估曝光量的 240%。
16城高校面对面沟通，深度影响50万+学生；1.6万组学生共创作品， 5万+Z世代成为品牌市场部；76%以上年轻消费者对品牌好感度得到有效提升。

分析

传统医药品牌以文化潮流玩法打动年轻人
1、巧借IP，激发兴趣
借用三星堆IP的国民喜爱度和认同感，激发消费者兴趣，通过品牌价值与三星堆IP文化价值的有机结合，增强消费者认同感。
2、联动IP，价值共创，深度影响
星堆联合发布文化命题内容共创，让年轻消费者有兴趣深度认知与洞察品牌文化 ，以学生作品为“UGC内容”打入Z世代社交圈，让消费者成为品牌内容的传播者。
3、玩转IP，花式出招，掌握流量密码
结合热梗与热点，多形式的IP跨界联名手段，有效提升品牌吸引力，洞察年轻消费者社交习惯与爱好，于社媒平台进行持续有效发声。