BMW iBrand iX KV&BS

作品信息

作品描述

背景

iBrand iX是宝马i品牌整体传播的重要环节，这套KV及系列美图需要进一步提升宝马在豪华汽车领域的领先地位，提升宝马i品牌形象。

目标

以梦幻的、亲自然的，通过视觉语言把画面里呈现的故事娓娓道来，表现iBrand自由、前卫、INSPIRING的气质。

创意

有着自由、前卫、INSPIRING气质的目标受众，在TA们心中都有一种对绿洲的向往；而BMW i永远向往着绿洲且永远追随者绿洲，同时在广告画面中并没有完全展现出绿洲的样子，我们更多呈现的是在路上追寻着绿洲的状态，而这种美好的状态更能表达TA们对于绿洲的憧憬，使人无限遐想。
拍摄地点选择的多样性，包括城市、近郊、野外场景，场景要有整体性，在气质上或视觉处理上统一；
Top level的模特及造型师的严格筛选；摄影师选择上不仅仅是常规商业摄影师，更是要拥有艺术化想象力的创作者。

结果

受到客户的高度认可。

分析

每张画面都分别讲述着探寻、沟通、陪伴、融合、共生，无论是城市还是自然环境中，都呈现出自然、温暖的莫兰迪色调，并以梦幻的光晕营造梦中的质感。
为契合DREAM和JOURNEY的主题，并且与iX本身的亲自然和Livingroom的概念相吻合，拍摄中使用了大量的道具来表现这种Moment，如纱和风筝在捕捉风、万花筒在描摹光，雨滴和雾气在展现水的一生以及，向往和希望。
利用光晕营造梦境观感。在处理上，并没有选择大面积使用，而是在画面边缘或细节处反光，与画面主体物微微反射出光晕感，来创造轻微朦胧的诗情画意。
一处光斑、一股清风、一圈波纹、一片树叶。只为，讲好一个故事。