京东电器 × 北京卫视定制《220V带电新人类》11.11特别节目

作品信息

作品描述

背景

在11.11全球购物狂欢的时间节点，各种营销手段层出不穷。
京东电器提出“220V带电新人类”的概念，以此为核心主题，期望触达年轻用户人群，以特别的视频节目形式深度绑定电器产品，打造多维购物体验，挖掘新流量激活现有用户，与年轻人玩在一起。

目标

通过节目，提升京东电器在90、95后年轻人群心中的好感度，在社交媒体端形成一定声量，并在11.11大促期间直接转化购买力。

创意

分析：品牌和节目大都以硬植为主，观众已厌倦，我们需抛开，让产品与节目自然结合让用户喜爱。我们发现真人秀更受年轻人偏爱，场景体验式节目便和产品结合。选择优质平台北京卫视合作呈现。
idea：京东电器 × 北京卫视打造首档场景式明星体验新潮电器真人秀《220V带电新人类》
完整版：http://v.qq.com/x/page/g0788efvxrf.html
一期：https://v.qq.com/x/page/e078
二期：https://v.qq.com/x/page/e0788ixm8i0.html
三期：https://v.qq.com/x/page/t0789yd12px.html

结果

节目维度：
1/节目播出后，11月6日同时段全国35城卫视收视率排名全国第三。
2/视频在爱奇艺、腾讯、B站、今日头条等平台同步播出，网络平台总播放量突破3700万。
3/粉丝在微博中纷纷表示种草明星展示的电器产品。
传播维度：
1/social媒体覆盖量达4800万
2/#220V带电新人类#微博话题阅读量突破1.3亿+
3/@芒果娱乐、@芒果影音、@娱乐星踪酱、@有点娱乐、@星闻揭秘等众多娱乐大号在新浪微博平台自发主动性传播节目内容，推动全网舆论走向高潮。
内部转化：
1/「220V带电新人类」京东站内活动页面总PV量：350W+；总UV量：230W+
2/ 电器类产品销量环比增长108%

分析

1/节目创意整合：「打造年轻人向往的现实版“带电”乌托邦」
是否能带来共鸣是营销效果的关键，我们将新奇特电器放置在为节目打造出来的“家”（年轻人心之向往充满高科技产品的乌托邦）使之产生共鸣感。
2/节目内容创意：「明星互动场景式体验新潮电器」
真人秀最吸引年轻人的点在于，充分满足年轻群体对明星生活的好奇心理。我们将电器与有趣场景融合，基于明星与产品互动的创意桥段，以年轻人不反感的营销起到明星带货效应。
3/节目传播创意：「预埋节目话题点引发创意互动」
节目前为传播效果，节目中预埋了梗，例如：胡一天第一次做蛋、透露女友标准等，预热期起到了热烈的反响，节目播出后传播效果扶摇直上，引发娱乐自发传播。