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京东电器 × 北京卫视定制《220V带电新人类》11.11特别节目
2019提名奖

京东电器 × 北京卫视定制《220V带电新人类》11.11特别节目

RC-W-2019-11291

代理组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 蓝色光标数字营销机构
广告主/品牌主 京东 JD / 京东电器

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 京东 | JD / 京东电器
在线链接 完整版节目视频第一期节目第二期节目第三期节目

作品描述

背景

在11.11全球购物狂欢的时间节点,各种营销手段层出不穷。
京东电器提出“220V带电新人类”的概念,以此为核心主题,期望触达年轻用户人群,以特别的视频节目形式深度绑定电器产品,打造多维购物体验,挖掘新流量激活现有用户,与年轻人玩在一起。

目标

通过节目,提升京东电器在90、95后年轻人群心中的好感度,在社交媒体端形成一定声量,并在11.11大促期间直接转化购买力。

创意

分析:品牌和节目大都以硬植为主,观众已厌倦,我们需抛开,让产品与节目自然结合让用户喜爱。我们发现真人秀更受年轻人偏爱,场景体验式节目便和产品结合。选择优质平台北京卫视合作呈现。
idea:京东电器 × 北京卫视打造首档场景式明星体验新潮电器真人秀《220V带电新人类》
完整版:http://v.qq.com/x/page/g0788efvxrf.html
一期:https://v.qq.com/x/page/e078
二期:https://v.qq.com/x/page/e0788ixm8i0.html
三期:https://v.qq.com/x/page/t0789yd12px.html

结果

节目维度:
1/节目播出后,11月6日同时段全国35城卫视收视率排名全国第三。
2/视频在爱奇艺、腾讯、B站、今日头条等平台同步播出,网络平台总播放量突破3700万。
3/粉丝在微博中纷纷表示种草明星展示的电器产品。
传播维度:
1/social媒体覆盖量达4800万
2/#220V带电新人类#微博话题阅读量突破1.3亿+
3/@芒果娱乐、@芒果影音、@娱乐星踪酱、@有点娱乐、@星闻揭秘等众多娱乐大号在新浪微博平台自发主动性传播节目内容,推动全网舆论走向高潮。
内部转化:
1/「220V带电新人类」京东站内活动页面总PV量:350W+;总UV量:230W+
2/ 电器类产品销量环比增长108%

分析

1/节目创意整合:「打造年轻人向往的现实版“带电”乌托邦」
是否能带来共鸣是营销效果的关键,我们将新奇特电器放置在为节目打造出来的“家”(年轻人心之向往充满高科技产品的乌托邦)使之产生共鸣感。
2/节目内容创意:「明星互动场景式体验新潮电器」
真人秀最吸引年轻人的点在于,充分满足年轻群体对明星生活的好奇心理。我们将电器与有趣场景融合,基于明星与产品互动的创意桥段,以年轻人不反感的营销起到明星带货效应。
3/节目传播创意:「预埋节目话题点引发创意互动」
节目前为传播效果,节目中预埋了梗,例如:胡一天第一次做蛋、透露女友标准等,预热期起到了热烈的反响,节目播出后传播效果扶摇直上,引发娱乐自发传播。


1-节目宣传图

以家为景,体现场景感,同时通过明星吸引用户观看节目

2-胡一天节目宣传图.jpg

一线明星胡一天节目宣传图

3-胡冰卿节目宣传图

明星小花旦胡冰卿

4-爱戴节目宣传图

知名艺人歌手爱戴

1分钟节目剪辑版(综艺节目完整时长60分钟)

7-节目话题-微博阅读量

【220V带电新人类】金投赏PPT


制作信息

公司网络 蓝色光标 | BlueFocus
集团公司 蓝标集团 | BlueFocus
代理公司 蓝标数字 | Blue Digital (北京)