vivo×PUBG整合营销 vivo手机联合PUBG游戏跨界合作 玩转IP数字化整合营销

作品信息

作品描述

背景

手机品牌vivo与风靡世界的电竞赛事PMCO（PUBG手游职业赛）合作，希望通过这场以IP游戏为载体的跨品牌合作，打造一场展示强劲性能并与目标受众沟通的盛大营销活动。最大化地覆盖核心目标人群，表达vivo品牌精神，促进产品销量提升。

目标

1. Campaign触达6个目标地区的游戏人群，建立vivo在其心目中的游戏机型性能强劲的科技感形象。
2. 主推机型强势曝光，展示性能，促进销售。
3. 借助该次Campaign为vivo的海外分公司树立品牌传播的标杆。

创意

为了最精确地影响到目标消费者，最大化将vivo总部合作的IP权益分享至全球分市场，我们从数字媒介、创意资源、市场行动，进行三位一体式整合营销。
媒介整合结合内容制胜，一边优质投放媒介组合，搭配新颖广告形式，一边创意视频、定制图片、KOL内容
三拳出击；同时，LOCAL与GLOBAL共享Campaign资源提升全球影响，全球联动。

结果

本次vivo×PUBG的IP合作，蓝瀚互动与vivo在网红合作和广告投放两端进行合作在投放+网红端，蓝瀚带来了远超行业的成果，高达1.7亿次有效曝光，3500万+互动；同时基于整体Campaign的效果，产品销量对比竞品得到了大幅提升。

分析

1.脱离简单投放，将投放玩出花样，不止精准，还能有趣：
结合social视频素材找到最精准的传播平台。首次尝试Video Ad Sequence营销形式；在效果衡量上，首次使用Brand Lift Study，更加准确地对比、分析广告触达人群和未触达人群对于品牌认知的差异；
2.内容出新，好玩无极限
网红的传统式合作已经较为陈旧，如何出新及增加趣味性成为了本次我们需要去突破的另一难点；
我们与网红合作产出了多元的视频内容，游戏直播试玩、场景故事情景剧、游戏实战模拟3种类型的传播内容，以满足不同游戏受众的偏好，从而达到vivo既科技感性能强劲、又在潜在消费者心智占领上保持领先的传播目的。