2022金奖

必胜客：经典品牌借力新营销，新品种草转化人群资产增长

ROI-B-2022-30232

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合

参赛公司	百胜中国
广告主/品牌主	必胜客

作品信息

发布日期	2022年1月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	餐饮服务
品牌	必胜客 \| Pizza Hut

作品描述

背景

必胜客进入中国后，首度将“比萨”带到中国消费者面前。站在三十年后往前观望，必胜客通过自身多年坚守的匠心品质传承“比萨”的美味。
随着Z世代在消费场景中的重要性日益凸显。当市场更新迭代，竞争加剧，外加新生代逐渐圈层化，追求个性消费，不断催生的新兴品牌，网红店铺，使得经典品牌如何在行业中焕发新生机， “召回”消费者实现销售转化是必须要解决的问题。