log in      关注我们:
金投赏征集启动!
2023金投赏商业创意奖作品征集正式启动!在2022年6月至2023年6月期间所执行的作品案例均可参赛,征集时间为4月15日至6月30日。 点击报名
必胜客:经典品牌借力新营销,新品种草转化人群资产增长
2022金奖

必胜客:经典品牌借力新营销,新品种草转化人群资产增长

ROI-B-2022-30232

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合


参赛公司  百胜中国
广告主/品牌主 必胜客

作品信息

发布日期 2022年1月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 必胜客 | Pizza Hut

作品描述

背景

必胜客进入中国后,首度将“比萨”带到中国消费者面前。站在三十年后往前观望,必胜客通过自身多年坚守的匠心品质传承“比萨”的美味。
随着Z世代在消费场景中的重要性日益凸显。当市场更新迭代,竞争加剧,外加新生代逐渐圈层化,追求个性消费,不断催生的新兴品牌,网红店铺,使得经典品牌如何在行业中焕发新生机, “召回”消费者实现销售转化是必须要解决的问题。

目标

1.新品宣推声量出圈,增加曝光+全网内容数+讨论度
2.用户心智种草5A资产人群与A3高价值人群增长
3.流量效率提升,达人曝光CPM均值降低


必胜客:经典品牌借力新营销,新品种草转化人群资产增长


制作信息