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朋友们,蘸起来
2021提名奖

朋友们,蘸起来

RC-W-2021-23412

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 环时新媒(北京)科技有限公司
广告主/品牌主 五芳斋/WU FANG ZHAI

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 一个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 五芳斋 | WU FANG ZHAI
在线链接 朋友们,蘸起来!

作品描述

背景

1.受2019年底到2020年疫情影响,五芳斋线下餐饮门店售卖的鲜肉粽销量急剧下降,亟需通过线上拉动销量平衡,带动品牌营收;
2.受直播带货趋势影响,年轻人购买习惯大幅调整,线上购物频繁。其中90后已成为新消费的中间力量,Z世代消费潜力大,90/00后消费人群规模大,消费粘性和购买力仍在高速提升;
3.近年来端午节期间,各大品牌抓紧时机争相推出“噱头”产品,产品卖点百花齐放。

目标

1.认知、关注、品牌拥护层面:
触达用户,通过有效的传播使目标受众年龄下沉,建立年轻人对传统品牌和产品本身的新认知
2.购买层面:
通过整合传播有效实现获客,为品牌带来商机的同时稳住市场领军地位

创意

核心围绕新品,打造了一支以“朋友们蘸起来”为题的科幻级食欲大片,凭借“玉米星球”上“万物皆可蘸”的脑洞创意,把可以蘸料的玉米粽新品产品打响。
为了增强与消费者的有效沟通,让大家都能get到创意点的精彩之处。我们将带有广告圈的出圈梗融入视频,结合当下火爆的reaction视频形式,通过通俗易懂的大爷大妈口吻进行点评,一系列的讨论度也使其成为引爆此次战役的核心。
后续承接视频发起#五芳斋的朋友们#品牌联合,让五芳斋化身为乙方为18家品牌发海报打广告,赚足了一波关注。

结果

【整体效果】
视频播放量总计:873万次 ,累计辐射粉丝:2亿人
端午品牌联合活动#五芳斋和他的朋友们# 话题影响力累计:249.4万次
官方微博视频曝光累计4266万次,互动量24万次,传播期间粉丝增长3.3万人;
【传播亮点】
亮点一:B站大胆的广告位投放形式和内容,使banner点击率高达144%,曝光率达到106%,一天内登录影视榜单top31;
亮点二:大量不同圈层自来水账号转发推广,其中@看我眼色行事好吧 的转发成为传播中的关键节点,曝光量占视频总曝光的30%;
亮点三:五芳斋天猫官方旗舰店欢聚日活动销售额达2291万元,同比去年5月27日天猫超级品牌日业绩增长25%。

分析

此次战役做到了三大突破:
一、产品认知:打破了传统粽子的固有认知吃法,迎合年轻人喜好
二、创意形式:social感视频、另类品牌联合形式让大众眼前一亮
三、传播方式:以圈层带圈层,让用户自发传播,涟漪式快速扩散
围绕核心创意视频展开的一系列传播,让品牌在端午的传统节日下脱颖而出,与竟品拉开显著差异,显著提升品牌影响力,为品牌带来了商机的同时保持了领先的行业地位。


环时(新媒)-五芳斋品牌案例报奖

环时-五芳斋报奖视频(短)


制作信息

代理公司 环时新媒(北京)科技有限公司 (北京)