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We Will Meet Again - #WeNotMe Brand Video
2021提名奖

We Will Meet Again - #WeNotMe Brand Video

RC-W-2021-22017

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 奇宏策略媒體有限公司 | PHD Taiwan (台北)
广告主/品牌主 福斯商旅 Volkswagen Commercial Vehicles

作品信息

发布日期 2020年6月
预算/研发成本 5万以下
公益 Yes
行业类别 汽车
品牌 福斯商旅 | Volkswagen Commercial Vehicles
在线链接 We Will Meet Again - #WeNotMe 案例影片We Will Meet Again - #WeNotMe Brand Video

作品描述

背景

妈祖是台湾民间信仰中,最具代表性的神祇,超过60%的台湾人口皆为妈祖的信众,每年的「妈祖遶境」进香热潮,更是信众引领期盼的年度盛事,牵动全台各地。「妈祖遶境」不仅被列为世界三大「非物质文化遗产」,更是台湾重要的在地文化之一。
长期深耕台湾市场与支持当地文化的台湾福斯商旅,连续11年赞助「妈祖遶境」活动,伴随着妈祖与信众踏上遶境的旅程。福斯商旅每年都会将其不同的商用车款化身为遶境活动的工作人员行动办公室、无障碍巴士,甚至是搭载Q版妈祖气球的前导车,为妈祖遶境前行的每一步探路,陪伴信众,成为德国第一商用车品牌与台湾本土文化之间最具创意又意义深远的连结。

目标

然而,受到COVID-19疫情影响,2020年原定的妈祖绕境活动被迫暂停,此消息也瞬间影响了信众们的情绪。
纵使妈祖绕境取消,台湾福斯商旅仍希望在这动荡不安的时刻,更要坚守长年陪伴信众的承诺,为此次活动的重要目标。

创意

根据目标受众的行为洞察,我们决定制作一支抚慰人心的网络影片,透过影片陪伴着每一位台湾人、每一位妈祖的信众子民,坚守福斯商旅陪伴着台湾信众的承诺。
我们再次开着以往绕境的前导车,带着妈祖走过绕境的路线,和台湾人民一同祈祷,一起度过风雨,传递福斯商旅 “#WeNotMe”的精神,抚平台湾民众因为疫情时期所产生的不安与无力感,同時表达对前线防疫人员的感谢與敬意。深信一旦跨越挑战,福斯将与妈祖遶境的信众们再度相聚。
为了能够在短时间内触及多数目标受众,我们将影片曝光于各大网络平台進行擴散。

结果

#WeNotMe 影片在有限的预算下成功触及超过了全台湾1/5的人口数,引起台湾民众的广大回响,触动台湾民众的心。
最重要的是,随着疫情在台湾逐渐受到控制,妈祖遶境活动再度起驾,福斯商旅再度坚守承诺,陪伴信众一起参与年度绕境盛事。
福斯商旅与妈祖遶境的合作故事,吸引媒体争相报导,传播到台湾各地,更获得了多家新闻媒体报导。

分析

1. 展现在地人文关怀精神: 纵使COVID-19疫情使「妈祖绕境」被迫暂停,台湾福斯商旅仍以充满温度与感性的影片,陪伴信众向妈祖祈祷,安抚台湾民众不安定的心灵,並与政府一起倡导一起齐心防疫,共同度过挑战,充分展现出品牌对台湾这片土地的关心与气度。

2. 洞察疫情下受众行为与情绪: 掌握时事与受众之行为改变与情绪,打造出符合品牌精神兼具触动人心的影片,使品牌能接触受众,增强在地好感度。

3. 善用媒体投放策略与受众有感的影片,极大化有限的预算: 透过受众有感的影片结合策略性的媒体投放,将每一分媒体预算极大化,带动受众自主转发的自然流量,在短时间内成功扩散媒体效益。


We Will Meet Again - #WeNotMe 案例影片

CA-2008視頻創意-We will meet again


制作信息

集团公司 宏盟集团 | Omnicom
代理公司 奇宏策略媒體有限公司 | PHD Taiwan (台北)