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抖音旅行季&携程旅游fun肆之旅,共同打造国庆黄金旅行季
2019铜奖

抖音旅行季&携程旅游fun肆之旅,共同打造国庆黄金旅行季

RD-W-2019-12627

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 巨量引擎 (上海)
广告主/品牌主 携程 Ctrip

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 携程 | Ctrip

作品描述

背景

十一国庆长假是携程年度重大营销节点之一,而抖音是当下旅行打卡最火的神器,两者结合,共同打造国庆长假旅行IP。

目标

在十一黄金周,抖音联合携程旅行,共建独占十一黄金周的超人气旅行IP——“FUN肆趣旅 游抖一下”,跨界联手,抢占十一旅游黄金周制高点,整合了最具抖音特色的合作模式,吸引用户关注和参与原创内容,引导用户记录美好旅行生活。

创意

(1)刷爆朋友圈的互动加持:抖音联合携程旅行围绕“旅行人格”这一关键词创意,努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求,让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。【高互动】H5以创意视频为主体,用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。【高画质】创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作,营造出FUN物种的神秘感及代入感。
【高分享】每位参与互动者都会获得一张FUN物种卡片,以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。参与UV超过1000万。
(2)专属定制的内容共创:【专属线路定制】由携程定制专属线路(共4个城市分别为重庆、武汉、三亚、香港),满足携程营销需求。【专属网红达人】携程指定6位达人(小小莎老师

结果

截止活动结束,互动部分活动参与视频数超79万,活动视频总VV超73亿,转评赞互动量超1.8亿,且在活动结束后保持持续增长;携程抖音品牌主页获得16w+粉丝沉淀,成为品牌新营销阵地。
影响力:
携程开启了旅行行业在抖音的营销新模式,通过强势圈层影响力,引发热爱旅行的受众及各品牌对案例关注
社会舆论口碑:
案例引发多网站对合作内容二次传播声量,并引发广告行业对案例关注

分析

1.精准辐射旅行圈层 信息触达行之有效
2.线上线下共同协作 打造O2O原生内容营销闭环
3.抖音x品牌定制化体验 品牌溢价的不二方式


【金投赏】抖音旅行季&携程旅游fun肆之旅,共同打造国庆黄金旅行季

携程旅行季结案视频终极版


制作信息