
作品信息
发布日期 | 2021年10月 |
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投放周期 | 2021年10月-2022年4月 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 公用服务 |
品牌 | 天眼查 |
作品描述
背景
商业查询依然有广泛的市场空间
1、中国商业查询平台尚处于赛道发展早期,市场仍有较大发展潜力;
2、行业格局雏形已成,但是新玩家众多,对第一梯队形成竞争压力;
3、快速扩大用户规模,巩固第一梯队的位置。
目标
扩大用户规模,最大限度获取活跃用户,
考核指标:激活量、激活成本。
创意
1、天眼查用户基础属性解读——年轻用户对商业信息更为敏感;男性用户更为关注商业信息;用户兴趣多元,资讯,教育,金融,旅行,商务等内容关注度远高于全网用户;
2、商业查询服务人群重新解构——
a.商务人士:寻找客户客户/供应商,查询其基本信息和履约能力—关注资质 业务 …
b.金融审计从业者:核查被审单位关联方纳税、财务、风险及履约能力等信息—关注营收 股东 ….
c.法律从业者:查询被告公司或老板的资产信息、背后隐藏财产线索及风险信息—关注法人 财务 ….
d.媒体记者:查询报道方的基本信息、财务信息、股权链、利益方等信息—关注法人 财务 ….
3、分人群智能化精准沟通
结果
精细化人群策略+智能创意匹配,实现搜索结果的千人千面,精准沟通每一类型用户的需求
1、点击率提升17.27%,
2、激活转化率提升56.8%,
3、激活量级上涨121.5%,
4、激活成本下降58.9%
分析
1、精细化人群策略,智能拓展人群:将专业用户与普通用户分别细分至4个不同用户人群,洞察每个细分用户群体的检索习惯与检索特点。数据返还持续细分用户,通过不同的词包让广告成为用户最有价值的信息。
2、创意元素智能化重组,精准沟通:根据细分用户的特征,智能化生成标题字段,同时匹配符合用户特征的其他元素,包括图片,按钮等等,针对检索特点生成不同的创意样式,实现检索广告千人千面的精准沟通。