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大姨妈APP x ABC 打响经期保卫战
2021提名奖

大姨妈APP x ABC 打响经期保卫战

RD-W-2021-21918

媒体组 / CB-1008 垂直资讯


参赛公司 友乐活 大姨妈APP
广告主/品牌主 广东景兴健康护理实业股份有限公司

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020年6月-2021年3月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 ABC

作品描述

背景

‘大姨妈’的来临是一个女性发育成熟的标志,在中国有将近3.8亿用户,年龄段处于初潮(12岁)到绝经(49岁)区间,她们一生中有近13000天处于月经期,有近3000天在来月经中度过,会产生周期记录,购买卫生巾和遭遇经期症状等强需求,大姨妈携手知名卫生巾品牌ABC打响经期保卫战,解决经期问题,享受舒适经期,通过大姨妈核心记录工具,精准定位记录经期人群,结合不同产品季节性和使用场景重点推广,帮助站内经期用户“享受”而非“忍受”经期。

目标

紧扣用户经期会遇到很多不舒适症状痛点,通过在大姨妈站内品牌全场景化植入,精准拦截经期开始人群,内容教育和促销互动双管齐下,长线强化用户对新品感知与认可,打出新品差异化,提高认知度。

创意

夏季炎炎,轻透薄系列带给你清爽体验;秋冬养生季,汉方护体,调经养血我来帮你,通过记录反馈核心工具,准确拦截症状人群,在症状和场景匹配下,将ABC轻透薄系列和汉方系列产品优势传递给用户,拓展跟多元消费场景。

结果

ABC联合大姨妈结合产品季节性和使用场景重点推广,借助女性垂直平台大姨妈,在APP内进行全场景化植入,搭建品牌内容阵地同时引流销售完成闭环。
本次活动中,线上APP优质硬广预计覆盖人群8450W +,总PV超7065W+,硬广总点击超143W+,曝光完成率达111%,点击完成率达118%;
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大姨妈APP X ABC 打响经期保卫战

大姨妈APP x ABC 打响经期保卫战


制作信息