大姨妈APP x ABC 打响经期保卫战

作品信息

作品描述

背景

‘大姨妈’的来临是一个女性发育成熟的标志，在中国有将近3.8亿用户，年龄段处于初潮（12岁）到绝经（49岁）区间，她们一生中有近13000天处于月经期，有近3000天在来月经中度过，会产生周期记录，购买卫生巾和遭遇经期症状等强需求，大姨妈携手知名卫生巾品牌ABC打响经期保卫战，解决经期问题，享受舒适经期，通过大姨妈核心记录工具，精准定位记录经期人群，结合不同产品季节性和使用场景重点推广，帮助站内经期用户“享受”而非“忍受”经期。

目标

紧扣用户经期会遇到很多不舒适症状痛点，通过在大姨妈站内品牌全场景化植入，精准拦截经期开始人群，内容教育和促销互动双管齐下，长线强化用户对新品感知与认可，打出新品差异化，提高认知度。

创意

夏季炎炎，轻透薄系列带给你清爽体验；秋冬养生季，汉方护体，调经养血我来帮你，通过记录反馈核心工具，准确拦截症状人群，在症状和场景匹配下，将ABC轻透薄系列和汉方系列产品优势传递给用户，拓展跟多元消费场景。

结果

ABC联合大姨妈结合产品季节性和使用场景重点推广，借助女性垂直平台大姨妈，在APP内进行全场景化植入，搭建品牌内容阵地同时引流销售完成闭环。
本次活动中，线上APP优质硬广预计覆盖人群8450W +，总PV超7065W+，硬广总点击超143W+，曝光完成率达111%，点击完成率达118%；
搜索推荐强关联用户的症状适配到相应产品，共曝光180W+ 共点击13W+；
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