![像哥一样享受春天](https://roifestival-storage.www.comocloud.net/roifestival/2023/06/13/2023061318182911aa6705.png)
作品信息
发布日期 | 2023年3月 |
---|---|
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 餐饮服务 |
品牌 | 美团 | meituan |
在线链接 | 像哥一样享受春天 |
作品描述
背景
疫情结束后的第一个春天,大众出游需求即将迎来大增长,各大旅游服务类平台竞争激烈,纷纷推出相应的营销活动以求抓住大环境趋势变化。相比于其他综合类旅行app,美团酒店的品牌势能相对较弱,如何提高美团酒店在大众出游决策中的首选心智,是我们的核心挑战。
目标
“美团酒店”微博指数增长60%
微信指数增长50%
总曝光1.5亿次
创意
电视剧《狂飙》中,黑社会大哥徐江一句“什么档次,跟我用得一样?”成为了国民热梗。普通人内心虽然羡慕,但的确没条件享受大哥的生活品质,但美团酒店却能同时给予用户优质的服务品质和实惠的价格。“春游上美团订酒店,像大哥一样享受春天”,这句话对消费者而言,是更直接也更印象深刻的利益点。在创意逻辑上,以反差萌的方式制造喜剧冲突,让贾冰出现在不同的酒店场景里,享受“唯我独尊”的特权同时,另一方面却被美团以更优惠的价格订酒店瞬间打脸。利用观众乐见大哥出糗心理,喜剧效果拉满。
结果
广告上线首日,美团酒店微博指数增长146,487%,微信指数增长120%,广告被30余家头部媒体免费收录报道,形成微博、微信、抖音、小红书、B站等大量跨平台扩散,贾冰在片中标志性的赏花动作和slogan“像哥一样享受春天”形成了用户模仿效应,广告更被多家行业头部媒体免费设置为首页案例/默认搜索词等,突破媒体视频播放及互动记录,整体项目总曝光3.8亿次,曝光目标达成率210%,帮助美团酒店在春游这个营销节点取得了最大效益的品牌曝光,对提高品牌力产生了很大帮助。