像哥一样享受春天

作品信息

作品描述

背景

疫情结束后的第一个春天，大众出游需求即将迎来大增长，各大旅游服务类平台竞争激烈，纷纷推出相应的营销活动以求抓住大环境趋势变化。相比于其他综合类旅行app，美团酒店的品牌势能相对较弱，如何提高美团酒店在大众出游决策中的首选心智，是我们的核心挑战。

目标

“美团酒店”微博指数增长60%
微信指数增长50%
总曝光1.5亿次

创意

电视剧《狂飙》中，黑社会大哥徐江一句“什么档次，跟我用得一样？”成为了国民热梗。普通人内心虽然羡慕，但的确没条件享受大哥的生活品质，但美团酒店却能同时给予用户优质的服务品质和实惠的价格。“春游上美团订酒店，像大哥一样享受春天”，这句话对消费者而言，是更直接也更印象深刻的利益点。在创意逻辑上，以反差萌的方式制造喜剧冲突，让贾冰出现在不同的酒店场景里，享受“唯我独尊”的特权同时，另一方面却被美团以更优惠的价格订酒店瞬间打脸。利用观众乐见大哥出糗心理，喜剧效果拉满。

结果

广告上线首日，美团酒店微博指数增长146,487%，微信指数增长120%，广告被30余家头部媒体免费收录报道，形成微博、微信、抖音、小红书、B站等大量跨平台扩散，贾冰在片中标志性的赏花动作和slogan“像哥一样享受春天”形成了用户模仿效应，广告更被多家行业头部媒体免费设置为首页案例/默认搜索词等，突破媒体视频播放及互动记录，整体项目总曝光3.8亿次，曝光目标达成率210%，帮助美团酒店在春游这个营销节点取得了最大效益的品牌曝光，对提高品牌力产生了很大帮助。