2019提名奖

完美日记 X DISCOVERY - 猎我所见

RD-W-2019-11634

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销

参赛公司	Discovery探索频道 \| Discovery Channel
广告主/品牌主	完美日记 Perfect Diary

作品信息

发布日期	2018年12月
投放周期	2018.12 - 2019.3.5
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	化妆品及个人用品
品牌	完美日记 \| Perfect Diary
在线链接	Discovery X Perfect Diary 时尚大片

作品描述

背景

近年来跨界营销成为了吸引年轻消费者的重要手段，通过品牌联动合作，将双方品牌元素相互渗透融合，碰撞出全新的品牌立体感和纵深感。完美日记拥有深刻的互联网品牌基因，但品牌成立时间短，急于在成熟的化妆品市场快速打开知名度，提升用户对国货的信赖与好感，刺激首购或试用。当代女性在职场上、生活中不同身份来回切换，需要更能赋予自己更多自信和力量的彩妆产品，如同动物捕猎一般，在工作和生活中释放能量，恣意追逐心中所想，捕获所求。年轻消费者在消费的同时更在意品牌气质是否契合自己的价值观，90后00后消费者更认同科技理性，追求审美品位在线，在消费同时更在意环保、动保等人文诉求。

目标

在DISCOVERY海量的顶级纪录片素材中，找到最贴合完美日记所要传达的女性之美的内容，将跨界营销能量充分释放。发挥两个品牌独有优势，充分放大跨界合作影响力，传递更高的人文主张。通过完美日记X DISCOVERY跨界合作，倡导野生动物灵美与女性魅力的时尚理念，快速打开品牌知名度，刺激消费转化，完成产品首次尝试。目标受众为自信、有自我主张和态度的80，90，00后女性彩妆消费者，目标市场为全国市场。

创意

动物——是2019年最具关注度的时尚元素之一。DISCOVERY频道拥有全球最高质量的大量野生纪实、顶级的野生动物灵动镜头，从中选出4种独具代表性动物，推出首支美妆跨界TVC大片，将野生动物捕猎时的“眼神杀”与女性眼妆理念完美结合，同时更传递了保护动物栖息地和水源，守卫野生动物的原始灵动之美的人文主张。TVC大片获得热烈反响后，趁热推出燃爆全网的联名眼影盘，进一步放大完美日记品牌，以#猎我所见#为主题，多种色彩与质地搭配的网红盘，让消费者得以尝试TVC中的概念眼妆。TVC时尚大片选取了四大野生动物——斑虎、冰狼、鳄鱼、小猪的眼神灵感配色，配合完美日记打造的专业眼妆妆面。

结果

1.社交媒体阵地视频总播放量1,401,587次，总阅读超41万次，总互动量505次，总触达人群345w人次
2.海外社交媒体阵地Facebook视频播放量超122万次，总互动量5668次，获赞5457次
3.视频平台分发数据亮眼
秒拍@DISCOVERY探索频道播放量1,078,100次
腾讯@DISCOVERY探索频道播放量21,169次
头条@DISCOVERY探索频道播放量12,000次
4.平均每秒卖出48盒
5.超98%真实正面用户互动反馈，盛赞配色与创意

分析

Discovery 拥有大量世界顶级动物灵动镜头素材，2019时尚趋势为动物（眼神、色彩、动作）。本次合作的初衷是将动物与时尚完美结合，但对于Discovery来讲也是一次全新的将内容转化为产品，用内容带动销量和影响力的全新尝试。本次合作主题为#猎我所见#，以Discovery镜头下野生动物捕猎瞬间“目之所及，无处可逃“的【眼神杀】为灵感，创作出独特时尚的眼影盘，让您的睛彩过目不忘，无法逃离。始于本次的创作灵感，希望受众和我们一起加入美丽守护者联盟，保护动物栖息地和水源，不让它们因失去家园而失去眼神里自由的灵性与美丽，守护野生动物最原始、最赋灵性的双眸。