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完美日记 X DISCOVERY - 猎我所见
2019提名奖

完美日记 X DISCOVERY - 猎我所见

RD-W-2019-11634

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 Discovery探索频道 | Discovery Channel
广告主/品牌主 完美日记 Perfect Diary

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018.12 - 2019.3.5
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 完美日记 | Perfect Diary
在线链接 Discovery X Perfect Diary 时尚大片

作品描述

背景

近年来跨界营销成为了吸引年轻消费者的重要手段,通过品牌联动合作,将双方品牌元素相互渗透融合,碰撞出全新的品牌立体感和纵深感。完美日记拥有深刻的互联网品牌基因,但品牌成立时间短,急于在成熟的化妆品市场快速打开知名度,提升用户对国货的信赖与好感,刺激首购或试用。当代女性在职场上、生活中不同身份来回切换,需要更能赋予自己更多自信和力量的彩妆产品,如同动物捕猎一般,在工作和生活中释放能量,恣意追逐心中所想,捕获所求。年轻消费者在消费的同时更在意品牌气质是否契合自己的价值观,90后00后消费者更认同科技理性,追求审美品位在线,在消费同时更在意环保、动保等人文诉求。

目标

在DISCOVERY海量的顶级纪录片素材中,找到最贴合完美日记所要传达的女性之美的内容,将跨界营销能量充分释放。发挥两个品牌独有优势,充分放大跨界合作影响力,传递更高的人文主张。通过完美日记X DISCOVERY跨界合作,倡导野生动物灵美与女性魅力的时尚理念,快速打开品牌知名度,刺激消费转化,完成产品首次尝试。目标受众为自信、有自我主张和态度的80,90,00后女性彩妆消费者,目标市场为全国市场。

创意

动物——是2019年最具关注度的时尚元素之一。DISCOVERY频道拥有全球最高质量的大量野生纪实、顶级的野生动物灵动镜头,从中选出4种独具代表性动物,推出首支美妆跨界TVC大片,将野生动物捕猎时的“眼神杀”与女性眼妆理念完美结合,同时更传递了保护动物栖息地和水源,守卫野生动物的原始灵动之美的人文主张。TVC大片获得热烈反响后,趁热推出燃爆全网的联名眼影盘,进一步放大完美日记品牌,以#猎我所见#为主题,多种色彩与质地搭配的网红盘,让消费者得以尝试TVC中的概念眼妆。TVC时尚大片选取了四大野生动物——斑虎、冰狼、鳄鱼、小猪的眼神灵感配色,配合完美日记打造的专业眼妆妆面。

结果

1.社交媒体阵地视频总播放量1,401,587次,总阅读超41万次,总互动量505次,总触达人群345w人次
2.海外社交媒体阵地Facebook视频播放量超122万次,总互动量5668次,获赞5457次
3.视频平台分发数据亮眼
秒拍@DISCOVERY探索频道播放量1,078,100次
腾讯@DISCOVERY探索频道播放量21,169次
头条@DISCOVERY探索频道播放量12,000次
4.平均每秒卖出48盒
5.超98%真实正面用户互动反馈,盛赞配色与创意

分析

Discovery 拥有大量世界顶级动物灵动镜头素材,2019时尚趋势为动物(眼神、色彩、动作)。本次合作的初衷是将动物与时尚完美结合,但对于Discovery来讲也是一次全新的将内容转化为产品,用内容带动销量和影响力的全新尝试。本次合作主题为#猎我所见#,以Discovery镜头下野生动物捕猎瞬间“目之所及,无处可逃“的【眼神杀】为灵感,创作出独特时尚的眼影盘,让您的睛彩过目不忘,无法逃离。始于本次的创作灵感,希望受众和我们一起加入美丽守护者联盟,保护动物栖息地和水源,不让它们因失去家园而失去眼神里自由的灵性与美丽,守护野生动物最原始、最赋灵性的双眸。


完美日记 X DISCOVERY - 猎我所见

DISCOVERY的镜头以善于捕捉野生动物狩猎时的灵动野性之美闻名,这正与完美日记善于用颜色捕捉并放大女性的多变魅力不谋而合。此次完美日记联手DISCOVERY跨界合作,推出DISCOVERY史上首支时尚大片,以 DISCOVERY镜头中野生动物捕猎时“目之所及 无处可逃”的眼神为主题,吸取四大野生动物眼神灵感,创造出时尚的眼影配色,赋予女性消费者野性十足的“眼神杀”。由跨界大片衍生出完美日记“探险家十二色眼影盘”燃爆全网,平均每秒卖出48盒。整个跨界合作在赋予女性妆容创意和野性魅力的同时,唤醒人们对于野生动物自然灵性的珍视,传递保护自然的人文理念。此次跨界合作挖掘了双方独特的品牌优势,碰撞出精彩人文火花,成功强化了品牌独有印象,提升完美日记与DISCOVERY双方品牌价值。


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 Perfect Diary 完美日记,2017年创立的时尚美妆品牌。怀揣着C-beauty的愿想,我们和众多中国新生代凝聚在一起,敢美敢玩,探索追寻属于美不设限的世界。

对接人:
冯民朝 Matthew
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