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一毛钱都不容易
2019铜奖

一毛钱都不容易

RC-W-2019-12233

代理组 / CA-5006 KOL&明星项目


参赛公司 胜加/SG
广告主/品牌主 银联云闪付/UnionPay

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018.12.5-13
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 金融保险
品牌 云闪付 | UnionPay
在线链接 哈哈哈中国银联这句广告语厉害!

作品描述

背景

云闪付希望借助双十二campaign,进一步提升知名度,扩大云闪付APP的用户规模,延续“付出必有回报”的气质,避免与电商“双十二”概念认知混淆,创造银联专属“补贴节”的认知积累。

目标

进一步提升知名度,扩大云闪付APP的用户规模;
强化“银联替你付一半”slogan,让用户了解,银联云闪付是在替用户付一部分的钱,不是商户的优惠,而是银联云闪付的补贴;
拉近年轻人与银联云闪付的距离,向更年轻的用户群体展现银联云闪付。

创意

寻找毛不易作为银联双十二补贴大使;
巧用毛不易的网络热梗“一毛钱都不容易”作为此次双十二补贴节的核心宣传用语,拉近与年轻消费者的关系;
帮毛不易树立成年轻人在年底最心烦的两个痛点,每一根毛发都不容易和每一毛钱都不容易,借势推广银联双十二补贴节。

结果

银联双十二项目当天,云闪付APP用户单日突破100万;
云闪付APP日活同比上升4倍;
银联移动支付总交易金额同步上涨624%;
银联移动支付总交易笔数同步上涨800%;
以上数据同比2017年12月12日首日数据

分析

亮点1:巧用明星,不是单方面借助明星粉丝效应去推广,而是将明星的网络梗延伸,从而生成话题,触及到更广泛的消费者群体;
亮点2:抓住时机,银联双十二项目刚好在年尾,针对年轻人月光族和无存款的痛点夺得关注;
亮点3:抓住环境,中美贸易的大环境下,大部分消费者焦虑,引发共鸣
总结:
通过对明星的选择,加上关键时刻对网络敏感群体痛点的针对,大众的焦虑,去引发更多人去支持银联得促销活动,为银联双十二项目营造了天时地利人和的传播环境。


案例类-一毛钱都不容易-KOL&明星项目PPT

一毛钱都不容易-KOL&明星项目-Case Board

毛不易出街海报 1

毛不易出街海报 2

毛不易出街海报 3

毛不易出街海报 4

毛不易出街海报 5

毛不易出街海报 6

表情包 1

表情包 2

MUJI联动海报

必胜客联动海报

华为Pay联动海报

银行联动海报 1

银行联动海报 2


制作信息

代理公司 胜加 | SG
广告主/品牌主参与人员信息 云闪付

丰涛-fengtao@unionpay.com
吕琴-lvqin@unionpay.com