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MAC X 王者荣耀 吻住我们能赢战役
2019银奖

MAC X 王者荣耀 吻住我们能赢战役

RC-W-2019-12006

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 华扬联众(上海)
广告主/品牌主 雅诗兰黛集团

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1月8日-1月30日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 MAC魅可

作品描述

背景

1、 中国已经成为全球第二大美妆市场,行业增速居全球首位,国内彩妆品牌竞争呈白热化。与此同时,口红产品同质化严重,用户忠诚度极低。
2、 2018年,MAC品牌更着力于90后95后深度互动。

目标

精准抓住目标核心群体:
1, 深度击穿90后95后年轻受众的不同圈层文化,吸引更多年轻消费者的注意;
2, 引爆品牌口碑和销售狂潮;

创意

Big Idea: M•A•C x 火箭少女101 x 王者荣耀口红限量联名款 -吻住 我们能赢
M•A•C魅可经典的子弹头唇膏携手女性玩家已超50%的国民第一手游《王者荣耀》中5款极具人设背景和个性的女性英雄,并通过101火箭少女真人演绎英雄妆容。
双IP联名:通过“游戏”+“明星”跨界双IP叠加,击穿游戏玩家,娱乐粉丝等多个圈层的广泛受众;
精准触及用户:为了精准 “狙击”核心人群,在传播上,利用中国最大腾讯系社交媒体定向王者荣耀玩家和微博定向明星粉丝人群。
闭环收口: 以线上小程序快闪店收割社交裂变带来的闭环销售,并引流线下快闪店活动,打造城中热事。

结果

掀起一波M•A•C X王者效应,品牌在口碑、销量双赢
口碑:#M•A•C 王者荣耀#话题 阅读量超3亿 、讨论量近2千万,M•A•C X王者荣耀,王者吻赢妆等话题自然刷爆社交搜索榜单
互动:天天P图天天P图片5款英雄妆容使用次数超8300万次,QQ-AR扫一扫使用量将近13万人次;
销量:M•A•C 王者限量小程序上线后1分钟火速售罄部分热门英雄人物联名款,第一批小程序售卖限定口红 1小时内断货下架。

数据来源:媒体数据及MAC官方小程序快闪店数据

分析

此次战役通过与国民最TOP手游《王者荣耀》及最年轻偶像团体-101火箭少女进行“游戏”+“明星”跨界双IP合作,打造联名限量口红,并整合线上线下全域传播, 利用中国最大的两个社交媒体微信&微博进行传。借助游戏、明星IP衍生内容叠加,吸引了游戏玩家,二次元人群,娱乐粉丝和美妆爱好者等多个圈层的广泛受众, 以线上小程序快闪店收割社交裂变带来的闭环销售,满足年轻一代群体“看到即拥有”的消费心理。


MAC X 王者荣耀吻住我们能赢战役

MAC X 王者荣耀


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(上海)