奥利奥 X《明星大侦探》：以小博大 打造“破案必备”小饼干

作品信息

作品描述

背景

推理探案游戏是当下年轻人聚会最爱玩的娱乐项目之一，而《明星大侦探》则是全网最热门的明星推理真人秀NO.1。作为最火爆的超级IP， 四季均分9.4，创综艺口碑奇迹。同样也是微博热搜收割机，曾登热搜44次广受关注。明侦作为好玩、烧脑的代名词，这与“好吃好玩”的奥利奥不谋而合，与品牌精神“玩在一起”高度契合。高能推理，玩法烧脑，明星玩家，默契配合玩在一起。作为年轻人最喜爱的综艺节目之一，18-24岁观众约占节目用户的54.13%，受众与奥利奥的TA高度重合。因此，最会玩的小饼干携手最会玩的网感综艺，打造沉浸式新玩法，让观众们边看边玩，越玩越“上头”。

目标

除了扭一扭，舔一舔，泡一泡，奥利奥还能怎么玩？如何打破常规植入以曝光为主的局限，获得深度情感认同，将内容合作做到极致，和消费者真正玩在一起，是奥利奥本次合作的目标。
奥利奥坚持以“玩心”为解，将品牌理念核心融进年轻潮流，突破既有局限。在节目内，变身“大侦探奥利奥”，深度绑定节目线索，节目外灵活布局利用各种社交平台，借用大热网综的关注度将品牌和产品根植于更多消费者的脑海里。层层击穿剧本杀爱好者、节目粉丝、明星粉丝、泛娱乐受众，破圈吸粉引爆话题，大屏小屏联动霸屏。

创意

奥利奥化身大侦探，在节目中创造探案线索， 通过VLOG&声音植入，完美呈现“扭舔泡”式吃奥利奥名场面。
此外，奥利奥串联剧情，打造推理场景与正片遥相呼应的创意中插，除了扭一扭舔一舔泡一泡, 奥利奥还可以下火锅！
紧贴高能剧情、期期定制的幽默花字，也成为节目新看点。
人物关系强关联，让产品与人物强绑定：奥利奥,成为推断人物关系,引发反复讨论的关键证据。
用奥利奥给玩家洗脑，花式口播，口碑爆棚。
热点桥段，趣味花字抢戏，配合节目运营登上热搜。
趣味道具，奥利奥周边产品首次在节目亮相引发热议
社交传播破圈吸粉引爆话题，大屏小屏联动霸屏。

结果

节目整体数据攀高，携奥利奥登顶网综霸主
总播放量破44.3亿，全段热搜107次，微博热搜41次，22次TOP1
微博话题阅读量176.3亿 18次荣登综艺热播榜Top3

节目播出期间，奥利奥品牌百度搜索指数环比提升19%
微博话题#大侦探奥利奥#热搜3次，VV：2.6亿，Buzz 10.2万，KOL阅读数1.6亿，互动数327万

节目IP联合奥利奥，发起微博话题#大侦探奥利奥#，联动KOL进行传播，引起广泛讨论，冲入微博热搜3次
结合芒果TV“灵犀互动”功能，让观众可以直达产品主页，对产品加深了解，缩短从种草到拔草的距离 -明星大侦探也可以带货

分析

策略：奥利奥赞助《明星大侦探》，不同于硬性植入和广告，而是全盘规划，通过整合营销阐释品牌理念，打通节目内外，有策略性的制定植入方案，与消费者玩在一起。
创意：抓住节目核心看点和观众心理，丰富的展现形式，增强植入感染力，保障品牌有效曝光，引发观众共鸣，将品牌理念与节目完美融合，达成节目与品牌的共赢。借助明星热点，定制创意花字，激发观众二次传播，为品牌增加话题和衍生额外的曝光机会。
社交运维：创意植入助品牌接触到更多样化的潜在消费者，灵活布局利用各种社交平台，后续为微信、小红书，抖音等官方平台进行导流。抓住节目粉丝解密的好奇心态，在微博带领粉丝长线破解节目线索，形成故事链条引发粉丝的持续关注。