一个人的乐队

作品信息

作品描述

背景

移植受者对捐献者心怀感恩，却无从回报，在中国人体器官捐献管理中心的支持下，我们找到移植受捐者，一起实现捐献者未完的梦想。器官捐献公益广告，不是一次作秀就可以立竿见影，而是一件长久持续的事，我们将继续另一个未完的梦想。

目标

“一个人的球队”之后，另一个未完的梦想…
中国有72%的音乐人口，超过9.77亿人，喜爱音乐的年轻人，较易接受器官捐献的观念。《一个人的球队》之后，我们找到了第二个捐献者未完的梦想：菲利普，来自澳大利亚的重庆西南大学外教，他的音乐梦在2018年5月9日画下了休止符，菲利普捐献器官让5个中国人重获新生。我们找到他的5位受益人组成《一个人的乐队》，继续菲利普未完的音乐梦。

创意

在音乐平台投放《一个人的乐队》H5广告，请用户重生菲利普生前最爱的吉他，继续他的音乐梦。用户@喜爱的歌手，通过社交与音乐人的影响力，帮助《一个人的乐队》登台演出。音乐人小柯深受感动，在《见字如面》节目朗读写给《一个人的乐队》的一封信，菲利普的音乐梦得到广泛传播。
10月8日 重庆华龙网线上音乐会：菲利普以AR影像与《一个人的乐队》同台演出。
11月10日 北京电视台：《一个人的乐队》登台演出。
“一个人”未完的梦想，还在继续…

结果

媒体报道：
北京青年报“希望把菲利普的爱心传递下去”
CCTV新闻“五位音乐素人 感动的音乐会”
中国日报“五名受捐者组成 一个人的乐队”
人民日报“一个人的乐队 温暖中国”
新华社“一个人的乐队 让百万人落泪”

结果：
广告点击互动量：388万
媒体免费曝光量：2亿
新增捐献志愿登记创新高：160万
(数据来源：腾讯广告、中国人体器官捐献管理中心)

分析

器官捐献公益，不是一次作秀就可以立竿见影，而是一件长久持续的事，从《一个人的球队》到《一个人的乐队〉，创意是一颗种子，在媒体的灌溉下茁壮成长，从小屏到大屏，从感动到行动，发挥社会影响力。我们将持续发掘捐献者的故事，一个人未完的梦想，还在继续…