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一个人的乐队
2021铜奖

一个人的乐队

RC-W-2021-25464

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 TOPic & Loong
广告主/品牌主 腾讯基金会

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 一周
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 软件及网络服务
品牌 中国人体器官捐献管理中心
在线链接 一个人的乐队

作品描述

背景

移植受者对捐献者心怀感恩,却无从回报,在中国人体器官捐献管理中心的支持下,我们找到移植受捐者,一起实现捐献者未完的梦想。器官捐献公益广告,不是一次作秀就可以立竿见影,而是一件长久持续的事,我们将继续另一个未完的梦想。

目标

“一个人的球队”之后,另一个未完的梦想…
中国有72%的音乐人口,超过9.77亿人,喜爱音乐的年轻人,较易接受器官捐献的观念。《一个人的球队》之后,我们找到了第二个捐献者未完的梦想:菲利普,来自澳大利亚的重庆西南大学外教,他的音乐梦在2018年5月9日画下了休止符,菲利普捐献器官让5个中国人重获新生。我们找到他的5位受益人组成《一个人的乐队》,继续菲利普未完的音乐梦。

创意

在音乐平台投放《一个人的乐队》H5广告,请用户重生菲利普生前最爱的吉他,继续他的音乐梦。用户@喜爱的歌手,通过社交与音乐人的影响力,帮助《一个人的乐队》登台演出。音乐人小柯深受感动,在《见字如面》节目朗读写给《一个人的乐队》的一封信,菲利普的音乐梦得到广泛传播。
10月8日 重庆华龙网线上音乐会:菲利普以AR影像与《一个人的乐队》同台演出。
11月10日 北京电视台:《一个人的乐队》登台演出。
“一个人”未完的梦想,还在继续…

结果

媒体报道:
北京青年报“希望把菲利普的爱心传递下去”
CCTV新闻“五位音乐素人 感动的音乐会”
中国日报“五名受捐者组成 一个人的乐队”
人民日报“一个人的乐队 温暖中国”
新华社“一个人的乐队 让百万人落泪”

结果:
广告点击互动量:388万
媒体免费曝光量:2亿
新增捐献志愿登记创新高:160万
(数据来源:腾讯广告、中国人体器官捐献管理中心)

分析

器官捐献公益,不是一次作秀就可以立竿见影,而是一件长久持续的事,从《一个人的球队》到《一个人的乐队〉,创意是一颗种子,在媒体的灌溉下茁壮成长,从小屏到大屏,从感动到行动,发挥社会影响力。我们将持续发掘捐献者的故事,一个人未完的梦想,还在继续…


《一个人的乐队》平面概念

《一个人的乐队》案例视频

2021金投赏报奖案例《一个人的乐队》


制作信息

代理公司 TOPic & Loong