消失的朋友·濒危动物全国保卫战

作品信息

作品描述

背景

1. 自创立以来，长隆野生动物世界以“保护野生动物，普及环境教育”为宗旨，一直在用行动来保护野生动物，向受众传递良好的品牌形象。
2. 适值腾讯“我是创益人”公益广告赛向长隆发出参赛邀请，由品牌方介入实现创意助力公益。

目标

让更多人了解长隆野生动物世界，提升大众对品牌的好感度
用创意驱动大众关注“濒危动物”，并为保护它们付出行动

创意

创意洞察：在我国，约有592种濒危动物，它们分布在全国各处。其实就在我们身边，是你我叫不出名字的近邻，是我们正在“消失的朋友” 。我们希望用LBS联结同一地域的人类与濒危动物，来触动大众来关注濒危动物。
创意内容：遴选全国5大区域最具代表性5种濒危动物，放大其濒危紧迫感，以其口吻发出“在消失前，请认识我”的祈求，引导大众关注身边即将“消失的朋友”。
创意传播：联合两大具备“好友”属性的社交平台“QQ空间/微信”，利用LBS技术联结同一地区的人与濒危动物，让目标群体身边的濒危动物如同其好友一般出现在Qzone和朋友圈。

结果

项目上线一周，整体曝光量高达9300W＋，点击量高达70W＋，辐射千万爱心人士，让濒危动物重获关注，在一定程度上也向广大受众传达了长隆野生动物世界“关注濒危动物 时刻在行动”的品牌形象。（数据来源于腾讯广告效果报告）

分析

此次活动以“消失的朋友”为核心洞察，并运用腾讯社交广告LBS技术联结濒危动物与目标人群，由空间到心理不断缩短两者间的距离。首先从濒危动物科普角度出发，遴选全国5大地域最具代表性的5种濒危动物，结合其特性及生存现状，通过“在消失前，请认识我”的画面/视频传递其期盼，继而由集科普互动于一体的“濒危动物朋友圈”H5搭建起大众与濒危动物之间的沟通桥梁。让大众从最初的漠视到主动守护“消失的朋友”，成功打响濒危动物全国保卫战。