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消失的朋友·濒危动物全国保卫战
2019铜奖

消失的朋友·濒危动物全国保卫战

RC-W-2019-12427

代理组 / CA-2006 展示广告


参赛公司 华扬联众(长沙)
广告主/品牌主 广州长隆集团有限公司

作品信息

发布日期 2018年12月
投放周期 2018.12.17-12.21
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 房地产
品牌 长隆野生动物世界

作品描述

背景

1. 自创立以来,长隆野生动物世界以“保护野生动物,普及环境教育”为宗旨,一直在用行动来保护野生动物,向受众传递良好的品牌形象。
2. 适值腾讯“我是创益人”公益广告赛向长隆发出参赛邀请,由品牌方介入实现创意助力公益。

目标

让更多人了解长隆野生动物世界,提升大众对品牌的好感度
用创意驱动大众关注“濒危动物”,并为保护它们付出行动

创意

创意洞察:在我国,约有592种濒危动物,它们分布在全国各处。其实就在我们身边,是你我叫不出名字的近邻,是我们正在“消失的朋友” 。我们希望用LBS联结同一地域的人类与濒危动物,来触动大众来关注濒危动物。
创意内容:遴选全国5大区域最具代表性5种濒危动物,放大其濒危紧迫感,以其口吻发出“在消失前,请认识我”的祈求,引导大众关注身边即将“消失的朋友”。
创意传播:联合两大具备“好友”属性的社交平台“QQ空间/微信”,利用LBS技术联结同一地区的人与濒危动物,让目标群体身边的濒危动物如同其好友一般出现在Qzone和朋友圈。

结果

项目上线一周,整体曝光量高达9300W+,点击量高达70W+,辐射千万爱心人士,让濒危动物重获关注,在一定程度上也向广大受众传达了长隆野生动物世界“关注濒危动物 时刻在行动”的品牌形象。(数据来源于腾讯广告效果报告)

分析

此次活动以“消失的朋友”为核心洞察,并运用腾讯社交广告LBS技术联结濒危动物与目标人群,由空间到心理不断缩短两者间的距离。首先从濒危动物科普角度出发,遴选全国5大地域最具代表性的5种濒危动物,结合其特性及生存现状,通过“在消失前,请认识我”的画面/视频传递其期盼,继而由集科普互动于一体的“濒危动物朋友圈”H5搭建起大众与濒危动物之间的沟通桥梁。让大众从最初的漠视到主动守护“消失的朋友”,成功打响濒危动物全国保卫战。


《消失的朋友·濒危动物全国保卫战》作品PPT

封面图


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(长沙)