HAVAS x 伊利QQ星 小蓝瓶上市TVC

作品信息

作品描述

背景

2019年，为抢占儿童乳饮料的回暖机会，顺应小瓶装市场发展趋势，QQ星推出了全新乳饮料系列——“营养果浆酸奶饮品”。以汇聚进口果浆，进口奶源和进口乳酸菌的新品对产品架构进行升级，吸引对品质有更高要求的消费者，开拓新的生意机会。

目标

围绕“全球进口品质好营养的酸奶饮品”的产品定位，通过挖掘QQ星“营养果浆酸奶饮品”与同类竞品相比的优势（三种进口水果果浆，进口奶源，乳酸菌发酵）并以此作为差异化卖点进行传播，将其打造成小瓶乳酸菌细分市场内的明星单品。从而实现建立新品认知，抢夺市场份额，助力品牌焕新，创造饮料市场的新机会。