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HAVAS x 伊利QQ星 小蓝瓶上市TVC
2019提名奖

HAVAS x 伊利QQ星 小蓝瓶上市TVC

RC-W-2019-12380

代理组 / CA-2001 电视


参赛公司 汉威士中国 (北京)
广告主/品牌主 伊利/Yili

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 伊利QQ星 | Yili QQ Star

作品描述

背景

2019年,为抢占儿童乳饮料的回暖机会,顺应小瓶装市场发展趋势,QQ星推出了全新乳饮料系列——“营养果浆酸奶饮品”。以汇聚进口果浆,进口奶源和进口乳酸菌的新品对产品架构进行升级,吸引对品质有更高要求的消费者,开拓新的生意机会。

目标

围绕“全球进口品质好营养的酸奶饮品”的产品定位,通过挖掘QQ星“营养果浆酸奶饮品”与同类竞品相比的优势(三种进口水果果浆,进口奶源,乳酸菌发酵)并以此作为差异化卖点进行传播,将其打造成小瓶乳酸菌细分市场内的明星单品。从而实现建立新品认知,抢夺市场份额,助力品牌焕新,创造饮料市场的新机会。


HAVAS x 伊利QQ星 小蓝瓶上市TVC

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制作信息

公司网络 汉威士创意集团 | Havas Creative Group
集团公司 汉威士集团 | Havas Worldwide