作品信息
| 发布日期 | 2021年3月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 游戏软件及网络游戏 |
| 品牌 | 最强蜗牛 |
作品描述
背景
青瓷游戏以做独立游戏研发运营为主。2020年青瓷游戏从研发转型研发+发行公司，研发《最强蜗牛》产品成为20年最大黑马之一，于6月上线完成巨量矩阵首选大选推并实现完美效果。《最强蜗牛》单包截止6月30日前单包单日消耗最高2000万，其品宣超级挑战赛成为游戏行业典型案例，并成功引导《原神》《高能手办团》等产品相继模仿，并在21年以强化游戏“沙雕/快乐”的标签为准，联动春节档喜剧贺岁电影《唐人街探案3》，通过跨界营销，提升游戏曝光，沉淀新增用户，借助年轻用户的社交场景，沉淀品牌社交资产。
目标
把一个重“运营”的研内容产品《最强蜗牛》围绕一个“文化圈”去做，通过在新春节点的“天时”条件下，借助巨量引擎在内容输出具备的可靠实力，能在内容赛道给到更多辅助，占据“地利”条件，给《最强蜗牛》增加内容沉淀。通过电影角色和剧情联动产品搞笑、玩梗，占据“人和”优势，带量新增用户二十万余，在抖音超20亿次的关注度，使影游网三方达成高度满意。
创意
电影侧：线下影院联动，线上产出爆笑番外
抖音侧：立体化内容传播路径助力游戏疯狂出圈 代言人官宣-达人扩散-全民互动
游戏侧：游戏内花式电影联动打造营销闭环
结果
品牌效果：参与视频量42.3万+贴纸使用量3.7万+转赞评互动量3231万+项目总曝光23亿+高品质影游联动宣发，通过电影营销爆笑引燃抖音，成为抖音春节爆火影游联动
商业效果：中国iOS游戏畅销榜TOP14并获得AppStoreToday推荐
认知效果：各类媒体稿件不断加热，持续强化玩家心智，潜移默化提升玩家认知
分析
抖音营销赋能影游合作，打造真正的影、游、网三位一体营销，撬动游戏行业影游联动新范本
