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《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销
2021铜奖

《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销

RD-W-2021-24147

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 巨量引擎 (北京)
广告主/品牌主 青瓷游戏

作品信息

发布日期 2021年3月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 最强蜗牛

作品描述

背景

青瓷游戏以做独立游戏研发运营为主。2020年青瓷游戏从研发转型研发+发行公司,研发《最强蜗牛》产品成为20年最大黑马之一,于6月上线完成巨量矩阵首选大选推并实现完美效果。《最强蜗牛》单包截止6月30日前单包单日消耗最高2000万,其品宣超级挑战赛成为游戏行业典型案例,并成功引导《原神》《高能手办团》等产品相继模仿,并在21年以强化游戏“沙雕/快乐”的标签为准,联动春节档喜剧贺岁电影《唐人街探案3》,通过跨界营销,提升游戏曝光,沉淀新增用户,借助年轻用户的社交场景,沉淀品牌社交资产。

目标

把一个重“运营”的研内容产品《最强蜗牛》围绕一个“文化圈”去做,通过在新春节点的“天时”条件下,借助巨量引擎在内容输出具备的可靠实力,能在内容赛道给到更多辅助,占据“地利”条件,给《最强蜗牛》增加内容沉淀。通过电影角色和剧情联动产品搞笑、玩梗,占据“人和”优势,带量新增用户二十万余,在抖音超20亿次的关注度,使影游网三方达成高度满意。

创意

电影侧:线下影院联动,线上产出爆笑番外
抖音侧:立体化内容传播路径助力游戏疯狂出圈 代言人官宣-达人扩散-全民互动
游戏侧:游戏内花式电影联动打造营销闭环

结果

品牌效果:参与视频量42.3万+贴纸使用量3.7万+转赞评互动量3231万+项目总曝光23亿+高品质影游联动宣发,通过电影营销爆笑引燃抖音,成为抖音春节爆火影游联动
商业效果:中国iOS游戏畅销榜TOP14并获得AppStoreToday推荐
认知效果:各类媒体稿件不断加热,持续强化玩家心智,潜移默化提升玩家认知

分析

抖音营销赋能影游合作,打造真正的影、游、网三位一体营销,撬动游戏行业影游联动新范本


《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销

抖音营销赋能影游合作, 打造真正的影、游、网三位一体营销,撬动游戏行业影游联动新范本

《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销

抖音营销赋能影游合作, 打造真正的影、游、网三位一体营销,撬动游戏行业影游联动新范本

《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销-王宝强-口播

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《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销-酒吧

影游联动,同场景拍摄。

《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销-和风

影游联动,同场景拍摄。

《最强蜗牛&唐人街探案3》 游影网三位一体跨界营销-医院

影游联动,同场景拍摄。


制作信息