#致不易青年#整合传播运动

作品信息

作品描述

背景

酷狗音乐十几年默默耕耘音乐事业，已成长为音乐平台老大。但酷狗的受众相对偏年长，同时面临网易云音乐及QQ音乐年轻化的影响，急需获得更多年轻用户的内心认可。

目标

2018年，酷狗音乐需要进一步获得年轻用户的身份认同， 树立酷狗音乐品牌独有的形象，使品牌与用户在情感上达成深度共鸣。

创意

致不易青年：坚持总会被听见

酷狗十多年一直默默坚持，只为给用户坚持带来更好的音乐产品。坚持，是受众和品牌共同的特质，即使生活不容易，他们依然对梦想初心不易。酷狗音乐发起#致不易青年：坚持总会被听见#整合传播运动，向为梦想坚持奋斗的年轻人致敬。

【STEP 1】系列微电影《致不易青年》内容引爆
（1）微电影《致不易青年》正式上线
（2）主题曲《违背的青春》独家首发
【STEP 2】多阵地卷入情感沟通
（1）微博话题引发网友深度共创
（2）微信与知乎话题沉淀优质UGC
【STEP 3】酷狗音乐APP全方位传播
【STEP 4】O2O跨界打造“不易青年能量站“

结果

#不易青年薛之谦#占据 微博话题榜第1位
影片主题曲雄霸 酷狗音乐飙升榜第1位
不易青年相关话题登上 知乎热榜TOP 15
酷狗相关微信指数增长842%，微博指数增幅349%
KPI完成率远超100%
传播量4亿+，互动量290万+
网友自发建立#不易青年#词条
媒体自发跟进报道300+篇：包括《人民日报》 、CCTV-1《大国品牌》……

（数据截止至2018年10月8日，数据来源于：酷狗自有后台及音乐榜单可视化数据；腾讯视频、秒拍、双微、知乎、搜索引擎百度和搜狗的可视化数据；各平台KOL提供的后台数据；新闻媒体投放及自发传播统计，并经客户认可）

分析

结合明星效应，拉升粉丝流量热度；
瞄准痛点，讲好走心故事，以情动人；
以情感共鸣收获优质UGC，多平台收割深度留言；
节日借势，品牌跨界传递正能量；
深度情感共鸣引发二次传播，媒体自发跟进报道。

本次campaign体现酷狗音乐多年来坚持不移的精神品质，深度建立品牌的核心内涵，利于品牌的后续深化；从功能认同到情感认同，引起用户的强烈身份认同；回归品牌本质，沉淀品牌内涵，体现品牌“初心”。