
2022金奖
不会念?唱出来总可以吧!
ROI-H-2022-28865
海外组 / CH-1009 广告创意 Creative Marketing
参赛公司 | Yell Advertising Bangkok |
---|---|
广告主/品牌主 | 爱奇艺/iQiyi |
作品信息
发布日期 | 2021年10月 |
---|---|
投放周期 | 02:01 |
预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | No |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 爱奇艺 | iQiyi |
在线链接 | มีฉันมีเธอ มีอ้ายฉีอี้ - Three Man Down x iQiyi | iQiyi Thailand |
作品描述
背景
在开拓泰国这个新兴市场时,爱奇艺面对了一个严峻的挑战:泰国人不懂得如何念 “iQIYI(爱奇艺在国外的品牌名称)”!因此,品牌回忆石沉大海,也直接造成当地人忽视了爱奇艺。
泰国的教育课程有 90% 采用旋律与节奏作为引导框架,以便更有效率帮助求学者记下语境。因此,爱奇艺就把 “不会念?唱出来总可以吧” 的创意制作成 MV,透过泰国人耳熟能详的学习方式来帮他们记下 ‘爱奇艺’ 的读音。于是,《你我爱奇艺》这首主打歌推出后,连续几天登上了泰国音乐榜,而且不断被翻唱、跳舞并提及品牌。
目标
女性 19 - 31 岁
- 喜欢看亚洲和顶级品质的人 - 中韩剧和综艺节目。
- 经常使用 Twitter、Tiktok 和 Facebook 的人。
- 喜欢在照片社交媒体上与帅气的主角或社区互动。
创意
我们用品牌名称爱奇艺(ai qi yi)的卡拉OK文字制作音乐视频,让泰国消费者跟着歌曲一起唱歌,同时他们可以读懂这个词的发音。最终事实证明,泰国消费者可以自动发音品牌名称。
结果
- 在推介首日,品牌被提及的次数增至 1,248%
- 3,020 万次正面印象
- 230 万次品牌互动
- 1,360 万观看次数
分析
尽管泰国很少有流媒体平台非常有名,但爱奇艺中文流媒体平台有各种各样的内容让泰国人感兴趣。然而,该品牌在进入泰国的过程中遇到了困难,因为没有人能说出这个品牌的名字,这导致消费者最终忽略了这个品牌。
品牌名称本身在市场上的艺名声响,“爱奇艺”中文平台面临流动障碍。消费者唤起品牌,让泰国消费者产生“爱奇”,于是我们如何教育消费者产生“爱奇”的意思这个名字,同时也改进了品牌。