不会念？唱出来总可以吧!

作品信息

作品描述

背景

在开拓泰国这个新兴市场时，爱奇艺面对了一个严峻的挑战：泰国人不懂得如何念 “iQIYI（爱奇艺在国外的品牌名称）”！因此，品牌回忆石沉大海，也直接造成当地人忽视了爱奇艺。

泰国的教育课程有 90% 采用旋律与节奏作为引导框架，以便更有效率帮助求学者记下语境。因此，爱奇艺就把 “不会念？唱出来总可以吧” 的创意制作成 MV，透过泰国人耳熟能详的学习方式来帮他们记下 ‘爱奇艺’ 的读音。于是，《你我爱奇艺》这首主打歌推出后，连续几天登上了泰国音乐榜，而且不断被翻唱、跳舞并提及品牌。

目标

女性 19 - 31 岁

- 喜欢看亚洲和顶级品质的人 - 中韩剧和综艺节目。
- 经常使用 Twitter、Tiktok 和 Facebook 的人。
- 喜欢在照片社交媒体上与帅气的主角或社区互动。

创意

我们用品牌名称爱奇艺（ai qi yi）的卡拉OK文字制作音乐视频，让泰国消费者跟着歌曲一起唱歌，同时他们可以读懂这个词的发音。最终事实证明，泰国消费者可以自动发音品牌名称。

结果

- 在推介首日，品牌被提及的次数增至 1,248%
- 3,020 万次正面印象
- 230 万次品牌互动
- 1,360 万观看次数

分析

尽管泰国很少有流媒体平台非常有名，但爱奇艺中文流媒体平台有各种各样的内容让泰国人感兴趣。然而，该品牌在进入泰国的过程中遇到了困难，因为没有人能说出这个品牌的名字，这导致消费者最终忽略了这个品牌。

品牌名称本身在市场上的艺名声响，“爱奇艺”中文平台面临流动障碍。消费者唤起品牌，让泰国消费者产生“爱奇”，于是我们如何教育消费者产生“爱奇”的意思这个名字，同时也改进了品牌。