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用游戏讲好中国故事:腾讯游戏天龙八部少林全息互动投影新文创合作项目
2019提名奖

用游戏讲好中国故事:腾讯游戏天龙八部少林全息互动投影新文创合作项目

ROI-B-2019-09624

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 腾讯 | Tencent (深圳)
广告主/品牌主 腾讯游戏 《天龙八部》手游

作品信息

发布日期 2018年12月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 天龙八部手游
在线链接 天龙八部手游·少林寺武术馆全息互动投影天龙八部手游·少林寺武术馆合作纪录片全纪录

作品描述

背景

2018年,江湖,这个词被媒体反复提及已经成为全民回忆中一个重要的里程碑,天龙英雄成绝响,人间自此无大侠,一个在中国文坛名垂青史的巨匠溘然长逝,很多读他、爱他、敬他的金庸迷以各自不同的方式缅怀这位大师,但与其说大家在哀悼这位武侠宗师,倒不如说大家在追思青春年少时种在心里的那个江湖梦,长大后,泯然众生的我们虽然在现实江湖的明枪暗箭中学会了明哲保身,但内心深处依然渴望着这样一个江湖,在那里平凡的我们也是一位行走江湖的侠客,刀剑诗酒、快意恩仇、仗剑江湖。
《天龙八部手游》作为一款立足武侠文化的RPG游戏产品,我们希望通过市场的手段,让玩家感受到他们心中的江湖。

目标

结合少林门派自发的文化属性,联动河南嵩山少林旅游景区资源,实现了中国数字产业代表公司腾讯与中国传统武术文化代表少林寺之间的首次跨界合作,通过深度挖掘少林文化的精髓与数字游戏的共通点,达成了一场数字文化与少林文化的创意碰撞,用天龙八部手游新门派上线的契机,用游戏讲好少林文化的故事;

通过此次跨界合作,1500万游戏玩家深度体验了少林副本,通过RPG游戏剧本设定体验到了少林文化的精髓,同时,产品活跃提升了15%,少林版本的用户满意度也达到了88%;

同时,合作撬动了价值9000万广告价值的传播资源,品牌非负口碑提升了174%,总曝光量远超预期,游戏产品下载付费ROI达成率超预期306%。

创意

一句话总结:借助中国武术文化名片——少林,用数字互动全息投影新媒体互动艺术形式讲述少林文化的故事,打造金庸武侠迷们心中的那个少林。
创意表现:
核心视觉元素——少林招式及禅宗文化;
视觉表现形式——全息投影新媒体互动艺术;
创意落地实现——结合少林门派内在精神的“责任与担当”以及外在招式的“少林经典招式”,我们聚焦以新媒体互动的形式去呈现经典武功招式,并通过真人互动形式结合全息投影,强化外在武功招式,并且通过充满禅意的画面从武功引入对于少林文化禅宗精神的诠释和呈现;

结果

1, 央视报道——央视正向定调,创意投影光影助推文化交融
央视CCTV13新闻直播间栏目主动报道,以《创意投影 光影助推文化交融》为题对《天龙八部手游》与少林跨界合作进行正面报道,肯定了数字游戏对于传统文化传播的巨大意义和作用。
配合系列自媒体传播矩阵,实现2345万内容曝光量;
2, 外媒报道——以新媒体互动艺术新形势传播少林武术的国际形象国外多加媒体联合报道,并且获得国外友人的积极评价;
3, 玩家认可——游戏产品数据达到新峰值,游戏玩家认可此次合作
此次合作我们通过腾讯指数SISA数据的接入,对本次营销campaign的数据进行了整体的梳理,用户的非负口碑达到87%,为产品全年最高数据;

分析

结合少林门派自发的文化属性,我们挖掘河南嵩山少林旅游景区资源,实现了中国数字产业代表公司腾讯与中国传统武术文化代表少林寺之间的首次跨界合作,通过深度挖掘少林文化的精髓与数字游戏的共通点,达成了一场数字文化与少林文化的创意碰撞,用天龙八部手游新门派上线的契机,用游戏讲好少林文化的故事。

一句话总结:借助中国武术文化名片——少林,用数字互动全息投影新媒体互动艺术形式讲述少林文化的故事,打造金庸武侠迷们心中的那个少林。


天龙八部手游-少林武术馆全息互动投影

【腾讯游戏·天龙八部手游】用游戏讲好中国故事:腾讯游戏天龙八部少林全息互动投影新文创合作项目


制作信息