卡萨帝×JUJUWANG Life跨界艺术空间

作品信息

作品描述

背景

Another Life跨界艺术空间是卡萨帝联合装置艺术家JUJUWANG共同呈现的对另一种生活的美好创想。2021年10月1日至3日，在阿那亚黄金海岸，艺术空间内“临风”、“惜时”、“知味”、“悦己”四大生活艺术陈设区涵盖居家核心生活场景，将卡萨帝高端家电产品与家居环境进行艺术性的融合。人们在Another Life跨界艺术空间能充分地感知人文与科技结合的精妙、体验另一种生活、体会到艺术的触手可及。

目标

锚准精英圈层受众的内容兴趣和专业领域，携手装置艺术家JUJUWANG在阿那亚这片文艺海岸共同打造跨界艺术空间，从设计的角度，以“视觉+感官”解读品牌一直倡导的艺术生活；
始终围绕品牌所倡导的“艺术生活”理念，邀请跨界艺术空间打造者JUJUWANG及来自音乐、舞蹈领域的艺术家带来富有灵感、积极温暖的线下分享沙龙，将“艺术生活”承载于感官及心灵的体验。从设计、音乐、舞蹈的不同角度演绎艺术生活的奥义，链接城市里的人群，鼓励大家挖掘日常中的创艺和惊喜。

创意

以艺术链接，靠价值筛选，打造属于卡萨帝与银河套系标签属性的生活方式热点事件：
品牌端-多元内容高度聚合：卡萨帝邀请了装置艺术家、钢琴艺术家、舞蹈家等来到阿那亚黄金海岸社区，在阿那亚孤独图书馆与阿那亚礼堂之间搭建起了 4 大艺术空间，打破了人们关于艺术“华而不实”的传统印象。

结果

卡萨帝Another Life跨界艺术空间线下覆盖9万人，线上传播总覆盖量已超过1亿+人次，在社交媒体平台总互动量1800万+人次，总有效触达1.8亿次。
注：
1)跨界艺术空间线下覆盖9万人，根据阿那亚十一期间客流量及分发导览卡数量估算；2)总覆盖量：由卡萨帝官网粉丝量、阿那亚微博粉丝量；微信、微博、小红书所有KOL粉丝总和；3)社交媒体总互动量：微博转评赞总和、一直播达人在线直播累计点赞评论总和、微博话题页面讨论量；微信文章评论点赞在看总和；网易新闻APP文章跟帖量、点赞量总和，小红书评论收藏点赞总和；总有效触达：即阅读量总和，包含微博微信小红书平台KOL阅读量、一直播累计观看量、微博等。

分析

受众端-形式打破辐射高端人群：以流量/体验/数据三重助力，打造线上线下一体化传播；以媒体矩阵覆盖广泛，以直播网红达人VLOG触达圈层，以行动促体验走近用户，一次关于艺术生活与生活本体，对Another Life的全方位诠释与触达。