关注我们:
2021别克昂科旗“立旗”事件营销
2021铜奖

2021别克昂科旗“立旗”事件营销

RC-W-2021-24552

代理公司组 / CA-1004 移动媒介整合


参赛公司 华扬联众(上海)
广告主/品牌主 上汽通用 SAIC-GM

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 别克 | Buick

作品描述

背景

别克昂科旗于2019年上市,经过一年多的投放宣传,在汽车垂媒圈层内已具有一定知名度和影响力,但在更广泛的市场层面,仍然面临品牌声量不足的问题。

目标

如何在短时间内,破圈打响昂科旗车型知名度,是本次营销面临的最大挑战。

创意

每当新年伊始,人们都会回顾去年立下的 flag,并为新的一年立下新的 flag。
因此别克昂科旗借此跨年契机,在各大社交平台发起#2021 立下你的旗#互动话题,打造跨年营销大事件。邀请高晓松、罗永浩、薛兆丰、徐沪生、姜老刀等多位明星&圈层KOL大咖联袂打卡,将车型空间、静音等产品点巧妙结合,塑造品牌正向形象。
此外张继科等一众明星发布立旗打call视频和海报,发动其粉丝团带话题热度打call加持,将活动声量推至高潮。

结果

短短10天时间
 硬广曝光5.49亿,微博话题获得3.12亿阅读,5.1W讨论
 微博、微信、抖音等全平台KOL视频播放量1.24亿,总转评赞等互动达326万+次
 活动期间昂科旗百度指数上涨53%,微信指数上涨67%,微博指数飙升5倍;
 12月当月昂科旗销量环比增长59%
数据来源:微信、微博、抖音、百度指数、微信指数、微博指数;销量数据来自客户。

分析

本次营销活动,以内容矩阵层层递进出圈,引发社会化关注,实现线上线下闭环传播
Step1:朋友圈KIK OFF先发造势,号召网友立下新年flag,正式启动「2021立下你的旗」活动;
Step2:圈层大咖领衔+明星&KOL矩阵式响应-高晓松、罗永浩、薛兆丰等权威大V结合亲身经历拍摄短视频领衔打卡立旗;此外张继科一众明星热力打call加持,更大范围扩大活动影响力;
Step3::圈层媒体辅助广度传播+新年朋友圈收官,进一步扩大#立旗#事件营销线上影响力,同步为线下倒流形成O2O闭环传播。


1

2

3

4

别克昂科旗”立旗“事件营销

别克昂科旗“立旗”事件营销-视频


制作信息

公司网络 华扬联众 | HYLINK
集团公司 华扬联众集团 | HYLINK
代理公司 华扬联众(上海)