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澳大利亚 8D 全景“声”之旅
2021提名奖

澳大利亚 8D 全景“声”之旅

RC-W-2021-22255

代理公司组 / CA-1002 数字媒介整合


参赛公司 UM优盟 | UM
广告主/品牌主 澳大利亚旅游局 Tourism Australia

作品信息

发布日期 2020年11月
投放周期 2020.11.16-2020.12.10
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 澳大利亚旅游局 | Tourism Australia
在线链接 澳大利亚旅游局

作品描述

背景

新冠肺炎疫情让中国旅行者在2020全年都无法进行海外旅行,改变了旅行者对海外旅行和长途游的想法,进而影响了他们赴澳旅游的不确定性。再者,政治局势的波动对我们如何将“澳大利亚为首选旅游地点”的信息传达给高价值旅行者造成了一定的挑战。

目标

1. 将「澳大利亚为首选旅游地点」的信息传达给高价值旅行者。
2. 精准触及高价值游客的兴趣点,提升澳大利亚的话题讨论度,幷有效提升与高价值旅行者的互动。

创意

我们制作了6支全景视频,每部视频都由不同的颜色表示,蓝、红、紫红、绿、黑和白色,藉由选择自己喜欢的颜色,让观赏者沉浸于乌鲁鲁的独特景观,又或是悉尼歌剧院的愉悦声响,感受色彩与声音的和谐共鸣,让 8D 全景声唤醒他们的感官。我们精准定位高价值游客后疫情的兴趣焦点,幷以截然不同的方式与高价值旅行者互动。利用社交平台进行传播,以澳大利亚彩虹般的色彩及各种独特的异域之声带领观赏者进行一场身临其境的「澳」式感官之旅,与未来旅行者重新建立连结。

结果

此活动成功将用户连结到官网(AUS.CN)和旅游平台上寻求更多信息,最大化发挥8D活动体验。澳大利亚在携程上的整体搜索量增长了15.9%,马蜂窝上主题页面访问量成长了45.4%,官网的访问量更增长了3165%。微博#澳大利亚8D全景“声” 之旅#话题四百多万阅读量。抖音和微博官方账号发布视频共获得近6千万的曝光。KOL总共发布36篇内容,产生了近1.7千万的曝光,互动数将近3万。高质量的内容在自有媒体,付费媒体,和赢得媒体上循环,让澳大利亚旅游局抖音及微博的粉丝急速增长50倍,抖音达到3.12万。媒体发布会也获得完美成绩,共有 110条无付费媒体报导,广告价值约360万,共产生22,4亿阅读。

分析

1. 不同于其他旅游局利用平铺直叙的直播来吸引观众,采取独特方式与高价值旅行者进行「澳」式沟通。就算被困在家中,用户仍可以通过8D沉浸式全景系列视频体验最美好的澳大利亚,置身之中,他们如同亲身到了澳大利亚各地最独特美好的旅游地点。
2. 细分人群,拆分广义的出境游游客 vs. 高价值旅行者,针对核心受众挖掘兴趣点,并针对疫情后消费者行为洞察,选择聚焦最佳媒体平台进行此次活动,最大化沟通效率。
3. 从预告到揭秘8D全景视频再到媒体午宴,灵活运用具有社交属性的视频平台,及策略性地通过KOL产出内容进行传播。高质量的内容在自有媒体,付费媒体,和赢得媒体上循环,最大化发挥8D活动体验。


案例视频

澳大利亚旅游局8D全景声之旅


制作信息

公司网络 盟博 | Mediabrands
集团公司 IPG集团 | IPG
代理公司 UM优盟 | UM