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奥迪 x 灵笼 整合传播营销类(年度)
2021银奖

奥迪 x 灵笼 整合传播营销类(年度)

ROI-B-2021-24866

品牌公司组 / BD-1002 整合传播营销类(年度)


参赛公司 一汽奥迪销售有限责任公司
广告主/品牌主 一汽-大众 奥迪

作品信息

发布日期 2020年9月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 一汽-大众 奥迪 | FAW-Volkswagen Audi
在线链接 【Audi AI:TRAIL quattro】听说奥迪在广告中植入了灵笼的剧情 【高甜预警】奥迪×灵笼 2020圣诞番外【奥迪X灵笼】我们去鸽子家门口表演了无人机推塔

作品描述

背景

一直以来,“科技感”与“未来感”一直是围绕在一汽奥迪品牌两大重要标签,“ 突破科技,启迪未来 ”这一句朗朗上口的Slogan伴随着一汽奥迪这一被国人熟知的德系豪华品牌在中国市场走过了三十多年的辉煌历程。随着年轻一代的新生力量,一汽奥迪跨界联合B站国创巨制《灵笼》,打造由“一汽奥迪灵笼官宣合作、圣诞节番外篇、无人机推塔”组成的年度整合营销事件,一汽奥迪X灵笼项目不仅是一汽奥迪在新生代兴趣领域的积极尝试,彰显了其在营销层面的创变求新,同时更将品牌年轻化落到实处,赢得B站数量庞大的Z世代年轻用户的喜爱,并在社会化媒体获得广泛的传播,一汽奥迪与《灵笼》的合作也开创了汽车品牌跨界植入国创的先河。

目标

一汽奥迪品牌焕新,让用户感知到一汽奥迪年轻化、潮流化形象,提升品牌温度,关注年轻用户,深入年轻人关注的兴趣领域,重视产品与场景语境的融合,以内容产出为核心,用年轻人的语言与他们进行持续性的沟通互动,培养年轻人对品牌的喜爱,为品牌建立起未来用户的好感与认知,延长品牌生命周期。
通过与灵笼核心人物和剧情捆绑,展现一汽奥迪未来产品的科技性,同时,也为奥迪全新A3上市声量爆发做预埋,提高新产品认知,锐化品牌科技标签。

创意

1、发挥B站特有年轻化社交平台属性,与顶级国创IP《灵笼》花式碰撞,通过《灵笼》12集正片剧情植入、一汽奥迪x灵笼联合周边等内容创作,为奥迪品牌增强好感度,不断注入新的活力,成为深入脑海的品牌。2、从《灵笼》更新频率引发粉丝用户的催更,奥迪携手灵笼打造圣诞节番外篇,是国内首次采用CG动画制作的剧情广告,延续品牌在新生代兴趣领域的积极尝试,充分彰显了其在营销层面的创变求新。3、 在灵笼终章上线期间,根据终章剧情内容比较惨、虐的特点,艺画开天官方将开启“众筹推塔”活动,以“卖刀片”为梗开启众筹活动,当众筹金额达标奥迪宣布开启无人机推塔表演,通过舆论传播进一步放大内容营销的效果。

结果

自2020年9月-2021年5月,整个项目由“一汽奥迪灵笼官宣合作、圣诞节番外篇、无人机推塔”三个传播事件组成,全网广受好评。一汽奥迪社交媒体官方账号累计收获阅读量6100万+,互动量81万+,视频累计播放量达5500万+;而灵笼全剧仅是B站就收获4.2亿次播放,合作期间登陆微博热搜12次,短视频平台近30亿+次曝光,全网引发数千支用户自发解析奥迪视频,影响力更是扩大至海外华人圈及Youtube等海外社交平台,真正提升品牌在社会上的口碑甚至在国际上的影响力。一汽奥迪更是在2021年度中国市场实现了史上最佳的单季度销量,达到207,386辆。

分析

在一汽奥迪的营销策略里,年轻化从来不是强行把品牌和产品推给年轻人,而是以最“潜移默化”的方式融入到年轻人的思想、认知、行动和生活中,在与2020 国漫《灵笼》合作中,奥迪以传播内容为核心,激活线上线下权益深入用户场景语境,利用二次元活跃的头部平台进行强曝光,传播品牌年轻化释放内容,拉升品牌未来科技感!
此次一汽奥迪牵手国产动画大作《灵笼》,是汽车品牌同原创国产动画的首次深度合作,是一汽奥迪在新生代兴趣领域的积极尝试,充分彰显了其在营销层面的创变求新,展现出更有活力,更加年轻化的豪华品牌形象。


2021金投赏-一汽奥迪 x 灵笼 整合传播营销类(年度)

2021金投赏-一汽奥迪 x 灵笼 整合传播视频案例(年度)


制作信息

代理公司 上海印第哥文化传播有限公司 | Indigo (上海)