超级QQ秀，跨次元社交营销新阵地

作品信息

作品描述

背景

超级QQ秀，是国民级社交App QQ与顶尖游戏工作室天美强强联手，共同打造的下一代现象级虚拟空间社交体验产品。依托天美的顶级实时渲染引擎UE4技术与QQ的社交生态，超级QQ秀为用户构建了一个集虚拟形象、虚拟场景、社交互动为一体的全景式虚拟社交生活。
对品牌而言，这是一个全新的营销阵地。超级QQ秀以展示形态，深度互动模式吸引用户注意力，为品牌搭建起了专属场景，形成品牌的专属空间，用户可以定制空间内的道具、装饰、玩法。超级QQ秀通过精美的视觉呈现、趣味的玩法体验增强用户好感，在深度互动中帮助品牌打造营销新阵地。

目标

为品牌打造一个新奇、有趣、受年轻人喜爱，并可以长期迭代运营的数实融合新阵地。品牌可以在阵地里进行私域沉淀并赋能生意，“打开”线上大门，再反哺于实体销售。对于头部品牌来说，押注年轻人就是押注品牌的未来，超级QQ秀天然地聚集了大量的年轻用户，为品牌圈层营销提供了土壤。这种运营模式充分挖掘了QQ的强大社交动能对Z世代的影响，将其转化为对品牌的热情，赋能品牌生意。
此外，超级QQ秀为合作伙伴提供链接微信与QQ双端小程序、电商平台、社交媒体平台、品牌自有阵地共计4大类外部应用，数实融合为合作品牌提供双向赋能开放合作的新生态，实现虚拟与现实世界的跨界商业融合。

创意

超级QQ秀通过全新形式满足了Z世代追潮的需求，让他们可以在多场景广交朋友，沉浸式体验新次元生活，进行更有想象空间的深度互动。
对品牌而言，超级QQ秀提供【全方位深度定制】与【曝光资源输出】两大类合作模式，让品牌在集虚拟形象、虚拟场景、社交互动为一体的全景式虚拟社交生活里与用户深度互动，基于营销目标灵活组合资源，满足品牌营销需求。

结果

超级QQ秀2022年合作品牌总计13次，，总曝光量破百亿，总用户互动量数亿。合作品牌包含KFC、巴黎欧莱雅、李宁、百事、华为、Vans、Air Jordan、Gucci、Kappa、一汽奥迪、联通，涵盖汽车、日化美妆、食品饮料、服饰等多个行业知名品牌。
1）品牌合作期间，根据不同品牌需求，与Vans、李宁、Calvin Klein等打造虚拟服饰数十套，用户访问、试穿量均破亿
2）结合品牌定制化需求，打造“欧莱雅美礼空间站”、“Gucci影音厅”等主题小窝，“华为NOVA 10系列新品发布会”
3）结合C端营销节点与大事件，打造“跨次元新春庙会”等虚拟主题嘉年华，用户访问量破亿。

分析

超级QQ秀围绕独树一帜的用户虚拟生活体验，提供品牌社交营销全新阵地。