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我在秦陵修兵马俑
2021铜奖

我在秦陵修兵马俑

RC-W-2021-21377

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 英扬传奇集团
广告主/品牌主 腾讯公益

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 3天
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 文化娱乐
品牌 腾讯公益 | Tencent Charitable Foundation
在线链接 我在秦陵修兵马俑H5

作品描述

背景

随着互联网时代的发展,秦陵博物院希望用数字创意的方式,向年轻受众普及秦兵马俑背后的故事,让秦陵这一珍贵文化遗产,在互联网场景中活起来,受到更多人关注。

目标

让更多人关注并喜欢秦陵文化。

创意

让用户化身为文物修复师,与拟人化的兵马俑进行互动,体验身临其境的兵马俑修复过程,感受秦陵文化,收获成就感。

结果

短短3天时间,75000000+曝光量,3800000+点击率

分析

1、通过第一人称的沉浸式体验,让大众感受专业、生动、有趣的兵马俑修复过程,充分满足大家对文物修复的猎奇心理,引发自传播。
2、选择在《国家宝藏》、《大秦帝国》等文化IP热播的节点,进行广告投放,达到四两拨千斤的传播效果。


《我在秦陵修兵马俑》案例视频

包含背景、洞察、创意、效果等,全方位介绍参赛案例。

《我在秦陵修兵马俑》案例海报

包含背景、洞察、创意、效果等,全方位介绍参赛案例。

2021金投赏案例《我在秦陵修兵马俑》(社交营销版)

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制作信息