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伊利舒化奶吐糟大会内容营销项目-CA8003
2021铜奖

伊利舒化奶吐糟大会内容营销项目-CA8003

RC-W-2021-24157

代理公司组 / CA-8003 全链路整合营销


参赛公司 三人行传媒集团股份有限公司
广告主/品牌主 伊利

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 2021年1月31日-2021年4月17日
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 非酒精饮料
品牌 伊利舒化

作品描述

背景

疫情背景下,消费者对健康重视程度大幅提升,舒化奶作为功能奶却与纯牛奶差异不显著,且价格胶着,同时2021年Q1推出首款细分功能奶,需线上线下整合营销,促进市场增长
头部视频+核心社交平台(微博+微信)诠释品牌“无乳糖,好吸收”的核心利益点,沉淀品牌内容资产,活化私域流量,迅速打开市场,推动产品销量提升

目标

借势大项目合作及高可见度社交媒介资源,传播“无乳糖,好吸收”的品牌主题
在提升节目外围声量的同时,占位核心社交媒体为私域强势引流,活化私域流量
2021年Q1推出首款细分功能奶-舒化富硒奶,需迅速打开市场,助力新品成功上市
借助高可见度硬广资源精准扩散品牌信息,持续深化品类教育,程序化投放引流电商助力销售,联动品牌小程序,活化私域流量

创意

针对受众,视频媒体具有高曝光的优势头部视频平台爆款综艺中,《吐槽大会 第五季》与品牌形象高度契合,通过节目植入、明星运用、联合身份推广、硬广扩散等方式,共创品牌内容,最大化释放IP影响力,实现用户与品牌情感共鸣,提升品牌曝光
社交媒体作为舆论核心阵地能够有效利用节目影响力,占位Top2核心社交媒体,打造品牌热门话题,构建品牌公域流量矩阵,活化私域流量,热搜话题、关键词广告资源,配合公关炒作,内容发酵引导舆论,小程序私域引流,刺激用户裂变,促进二次传播

结果

1、全程高密度品牌曝光,深耕品类教育,节目播出前后品牌认知渗透显著提升
2、预判节目爆梗及舆论热点并进行深度绑定,强化植入记忆度,带动品牌植入出圈,促进品牌电商销量提升
3、结合节目全新魔幻对抗赛制的关注度,关键节点及 冤家battle高能占位,优化产品露出时机,抢占用户心智
4、以节目强绑定资源为核心触达,外围光晕化发酵,助力构建公私域流量建设
舆论表现:吐槽热度席卷全网,节目调性强绑定话题、节目外围媒体矩阵式传播,持续带动外围热度,推动产品销量提升
硬广效果:总曝光超3.71亿,新浪微博点击完成率表现突出
社交指数表现:节目播出带动品牌搜索指数持续上扬

分析

整体赋能:围绕IP产出代言人定制内容,赋能品牌销售转化;以IP为抓手,代言人内容+微信生态联动,赋能品牌私域建设;舒化与节目的品牌关联度表现最优,二级身份成功突围


2021金投赏案例-伊利舒化奶吐糟大会项目-CA8003全链路整合营销

项目PPT文件

舒化朋友圈创意A

项目创意视频

舒化朋友圈创意A完整版

项目创意视频

舒化朋友圈创意B

项目创意视频

舒化品牌创意中插A版

项目创意视频

舒化品牌创意中插B版

项目创意视频

舒化品牌节目标板

项目创意视频

舒化贴片素材

项目创意视频

舒化微博闪屏

项目创意视频


制作信息

代理公司 三人行传媒集团股份有限公司 (北京)