作品信息
| 发布日期 | 2021年1月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2021年1月31日-2021年4月17日 |
| 预算/研发成本 | 1000-2000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 伊利舒化 |
作品描述
背景
疫情背景下，消费者对健康重视程度大幅提升，舒化奶作为功能奶却与纯牛奶差异不显著，且价格胶着，同时2021年Q1推出首款细分功能奶，需线上线下整合营销，促进市场增长
头部视频+核心社交平台（微博+微信）诠释品牌“无乳糖，好吸收”的核心利益点，沉淀品牌内容资产，活化私域流量，迅速打开市场，推动产品销量提升
目标
借势大项目合作及高可见度社交媒介资源，传播“无乳糖，好吸收”的品牌主题
在提升节目外围声量的同时，占位核心社交媒体为私域强势引流，活化私域流量
2021年Q1推出首款细分功能奶-舒化富硒奶，需迅速打开市场，助力新品成功上市
借助高可见度硬广资源精准扩散品牌信息，持续深化品类教育，程序化投放引流电商助力销售，联动品牌小程序，活化私域流量
创意
针对受众，视频媒体具有高曝光的优势头部视频平台爆款综艺中，《吐槽大会 第五季》与品牌形象高度契合，通过节目植入、明星运用、联合身份推广、硬广扩散等方式，共创品牌内容，最大化释放IP影响力，实现用户与品牌情感共鸣，提升品牌曝光
社交媒体作为舆论核心阵地能够有效利用节目影响力，占位Top2核心社交媒体，打造品牌热门话题，构建品牌公域流量矩阵，活化私域流量，热搜话题、关键词广告资源，配合公关炒作，内容发酵引导舆论，小程序私域引流，刺激用户裂变，促进二次传播
结果
1、全程高密度品牌曝光，深耕品类教育，节目播出前后品牌认知渗透显著提升
2、预判节目爆梗及舆论热点并进行深度绑定，强化植入记忆度，带动品牌植入出圈,促进品牌电商销量提升
3、结合节目全新魔幻对抗赛制的关注度，关键节点及 冤家battle高能占位，优化产品露出时机，抢占用户心智
4、以节目强绑定资源为核心触达，外围光晕化发酵，助力构建公私域流量建设
舆论表现：吐槽热度席卷全网，节目调性强绑定话题、节目外围媒体矩阵式传播，持续带动外围热度，推动产品销量提升
硬广效果：总曝光超3.71亿，新浪微博点击完成率表现突出
社交指数表现：节目播出带动品牌搜索指数持续上扬
分析
整体赋能：围绕IP产出代言人定制内容，赋能品牌销售转化；以IP为抓手，代言人内容+微信生态联动，赋能品牌私域建设；舒化与节目的品牌关联度表现最优，二级身份成功突围
