英特尔Evo X 一年一度喜剧大赛

作品信息

作品描述

背景

英特尔Evo是英特尔旗下超能轻薄笔记本认证平台，代表着英特尔对于笔记本旗舰级产品使用体验不断进化的追求。
在后疫情时代背景下，职场人心态已从高压内卷转变至积极进取，渴望不断进化以适应高速变迁的工作环境。基于“不断进化，只为让世界听到自己的声音”的核心洞察，此次营销选择喜剧人作为职场创作者代表，与全新年轻态喜剧头部网综《一年一度喜剧大赛》进行深度合作，诠释英特尔Evo如何赋能喜剧人让世界听见#进化的声音#。

目标

作为诞生于2020年的全新品牌，英特尔Evo知名度尚不足10%，面临行业、预算、媒体等三大核心壁垒形成的传播挑战，品牌应如何在快速变化的竞争环境中实现品牌知名度和影响力快速提升？
1.行业品类挑战——作为日常难以感知的科技品类，如何突破天生沟通壁垒？
2.营销预算挑战——在预算极其有限情况下，如何以小投入博大传播？
3.传播媒介挑战——在愈发碎片化的媒介环境下，如何聚焦用户的注意力？

创意

英特尔Evo选择拥抱“年轻态新喜剧”内容风口，大胆选择综一代节目《一年一度喜剧大赛》进行深度合作。
但如何更聪明地制定策略与打法，以“巧力”撬动节目内外的“大影响” , 亦成为此次品牌战役的一大亮点。
核心策略：立体式营销结构(低身份投入+中艺人合作+高社交放大)推高传播势能

结果

品牌知名度激增——受众品牌认知+270%
品牌好感度升级——Evo品牌偏好74%
品牌搜索量提高——搜索指数平均提升+28%
品牌舆情向好——正面舆情+100%