美的｜阿朵，鼓舞2021！

作品信息

作品描述

背景

美的集团是一家集消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链、芯片产业、电梯产业的科技集团。1968年成立于中国顺德，在世界范围内拥有约200家子公司、60多个海外分支机构及10个战略业务单位。随着疫情防控态势向好，各项促消费政策的落地生效，厂家商家积极调整措施到位，中国家电行业的生产陆续恢复正常，市场需求也逐步恢复。消费者偏好性能优越寿命长久的家电产品。在行业景气度下降的情况下，我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。2019年，我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%。目前，我国家电行业销售渠道呈现“线上集中度高、线下竞争激烈”的现状。

目标

过去7年间，美的集团的净利润从2013年的53.2亿提升至2019年的242亿，6年间提升355%，实现年复合增长率28.72%。2020年前三季度，美的集团实现净利润220亿。目前美的市场占有率为34.18%。
美的于2020年最后一天发布了一则公告：“业务板块焕新更迭、战略主轴全新升级、颠覆与创变，打造新时代美的！”
美的集团发布的这则公告，向外界释放了一个强烈的信号：面对当下的不确定性，美的集团以五大业务板和四大战略主轴进行自我颠覆与创新，要在2021年重新出发。

创意

湘西土地上孕育出来的鼓舞，蕴含着苗族，土家族等虔诚信仰和勇于创造、顽强拼搏的精神，给人源源不断的精神滋养和鼓舞之力。阿朵第一次离开家乡，是为了寻找新事物，而第二次离开家乡，是为了将湘西特有的宝贵文化带去远方，让更多的人知道。通过鼓舞大师洪师傅与阿朵的文化传承故事，美的接棒苗族鼓舞非遗文化，以探寻“美的中国”，守护匠心，汲取苗族非遗之美，把铿锵的鼓声，变成一次次对生活的鼓舞！愿每一位2020年的亲历者，多一点力量与勇气，满怀期待的走进2021，让“智慧生活可以更美的！”

结果

美的的这条宣传片，不仅宣传到了自己品牌文化以及对未来的美好愿景的同时，还成功大力的发扬了中国的鼓舞艺术以及湘西的山貌文化，让更多的中国人了解到了这个文化，增加了品牌宣传度。

分析

此片最大的亮点莫过于通过结合洪师傅娓娓道来的故事，阿朵淳朴的嗓音，湘西的美好山色，苗鼓十三姨精湛的鼓舞表现发扬了中国传统文化鼓舞这一门艺术。拍摄组正是疫情期间赶往湘西拍摄，且湘西山区地形崎岖，所有拍摄设备，鼓的运送给拍摄进程造成了许多不便，湘西当地旅游局也给予了很大帮助。
2021美的希望生活越来越美，出于这个目的在跨年阶段做了美的鼓舞的品牌片，以“鼓舞”做为主题，更是侧面表达了在疫情这个特殊时期希望鼓舞人心。鼓的声音从山里传到了城市，再传到人们的心里。人们用不同的方式来表达对新生活的希望。