2019金奖

大数据创意驱动内容营销规模个性化创新

RC-W-2019-11915

代理组 / CA-2017 大数据创意

参赛公司	阿里妈妈 \| Alimama
广告主/品牌主	百事 Pepsi

作品信息

发布日期	2019年2月
预算/研发成本	2000-5000万
公益	No
行业类别	非酒精饮料
品牌	百事可乐 \| Pepsi

作品描述

背景

“把乐带回家”是百事公司每年CNY最大的主题活动，通过聚焦当下年轻群体的关注热点，以微电影的形式建立起与消费者之间的情感纽带。2019年CNY，品牌希望“把乐带回家” 再度升级，除微电影传达家的温度之外，借用大数据洞察和技术算法，让年轻人能拥有更走心的定制版本故事，并且能快速实现大规模的个性化，借助有趣新颖的形式，实现全民互动。

目标

1、大数据实现规模个性化创新：基于用户的数据洞察，实时组合标签，打造个性化定制视频内容
2、深度互动：新颖的方式吸引年轻人互动，引爆自发传播。

创意

基于阿里独有的大数据能力，为每一个人定制一条属于自己的“独家印记”短片，首次真正实现数据赋能创意内容：利用阿里人群划分，基于用户数据实时组合创意内容，定制出符合人物特征的独特视频创意，共计16万个视频可能将被实时渲染。并通过生态资源矩阵助力，淘金币等淘内稀缺资源首次商业化助推，为千人千面H5导流助推，吸引大量年轻用户参与

结果

“独家印记”推出后，参与互动人数达数千万。“想念老家的臭鳜鱼”、“重庆的红油串串？！”“听到方言好亲切”、“奖状上竟然是我的名字！”看到视频的网友既惊喜又惊讶，同时涌上对家满满当当的眷恋。
1. 近16万个独家短片
2. 千人千面H5参与互动人数3000万，生成独家印记icon 310万个
3. 淘金币发放9900万
3. 春节期间黑科技礼盒售卖超2500个
“独家印记”推出后，参与互动人数达数千万。“想念老家的臭鳜鱼”、“重庆的红油串串？！”“听到方言好亲切”、“奖状上竟然是我的名字！”看到视频的网友既惊喜又惊讶，同时涌上对家满满当当的眷恋。