作品信息
| 发布日期 | 2022年4月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2022.04.18~2022.10.28 |
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 非酒精饮料 |
| 品牌 | 认养一头牛 |
作品描述
背景
【品牌背景】认养一头牛是新消费品牌，成立于2016年，“奶牛养得好，牛奶才会好”，认养一头牛从牧草种植、奶牛养殖等源头环节把控牛奶品质。
【营销背景】之前，认养一头牛专注在效果营销，随着品牌发展壮大，希望加大品牌形象的树立。A2β-酪蛋白纯牛奶是认养一头牛推出的核心产品，喝后肠胃更舒服，认养一头牛希望对其进行产品和品牌曝光，触达高端家庭用户，同时带动销售转化。
目标
重品带效：
1. 高端家庭用户广辐射，产品卖点渗透
2. 吸引产品兴趣购买，为产品增加销售机会
3. 品牌资产沉淀，长效影响目标受众
创意
家内场景激发快消品的消费潜能，OTT大屏是家庭核心媒介，绝佳影音效果加乘，凝聚更强势能。
认养一头牛携手中国第一大屏小米OTT，为新消费行业在大屏端品效合作树立标杆：
1. 大屏探场：独家创意能力，放大品牌TVC视效，沉浸式探索认养一头牛的牧场；开机必现，吸引用户开机第一视觉
2. 短期促销：绑定面向高净值用户举办的福利活动“小米会员日”，为期3天短期促销福利加磅，直链品牌销售页面
3. 长期引导：入驻电视商城，创造长期入口，打通有品旗舰店，持续引导销售转化
4. 资产沉淀：创造品牌大屏端公众号，多入口汇聚优质流量，助力品牌资产沉淀
5. 全网扩散：Social+PR加持，引发讨论，热度持续
结果
1. 充分引发全网关注：曝光量3.9亿
2. 调动用户购买兴趣：购买页面UV量5400万；“小米会员日”抽奖互动人数190万
3. 激发优质用户沉淀：品牌号UV3.9亿
分析
【营销模式可复制】阻击新消费行业营销痛点，在传播矩阵中核心切入OTT家庭场景并加入商城元素，成为有曝光、有转化、有沉淀的完整链路，形成扶持新消费品牌从0到1的可复制化营销模式
