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有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?
2021金奖

有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?

RD-W-2021-21046

媒体组 / CB-1006 视频-贴片广告


参赛公司 北京牡蛎柠檬科技文化有限公司
广告主/品牌主 一汽大众|奥迪

作品信息

发布日期 2020年12月
投放周期 1个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 奥迪|A6 allroad
在线链接 有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?

作品描述

背景

在都市里奔忙的人们,习惯了朝九晚五的同时也在生活和旅行中寻找着诗和远方。
奥迪旅行车家族的车主是一群享受旅行、享受生活的先锋派和生活家,对于他们来说,旅行并不是一张机票、一间酒店和一个目的地的 单纯享乐,也不是无止境地追求 远方和彻底出逃,而是让生命充盈 、也让世界更辽阔的“人生驿站”。
旅行车虽为中国汽车市场上非常小众的一个细分市场,但近年来由于国人的生活方式和认知转变,旅行车生活方式开始逐渐被更多人接受和追捧。奥迪旅行车家族旗下A6 allroad、A6 avant车型为该细分市场上极有竞争力的两款车型,旅行车Campaign也成为奥迪品牌每年重点的品牌传播项目。

目标

通过一支创意短片提升奥迪旅行车家族认知度,彰显高端旅行车生活方式
为奥迪A6 allroad & Avant“双面人生”之旅进行预热,提升全网曝光关注
通过短片创意,绎奥迪旅行车家族“活出生命的辽阔”的内涵和倡导

创意

首先,我们对最小巧且强大的智能手机摄像头进行改装,将摄像头拆下来,让它在汽车内工作。我们利用好后视镜和反光镜的镜面结构,将智能手机藏进镜面后侧。找到与后反光镜相同大小材质的特殊镜面。将智能手机的屏幕附着与镜面后,并将零件重新排布,露出摄像头及充电位置。最后,开启摄像功能后将屏幕调至最暗,后视镜与反光镜在自然光下又恢复成了正常可使用的镜面,手机就这样神奇地隐藏在了镜面之下。 最后,通过升级车内程序,让苏里在开车的过程中,可以在车内实时操控几个机位进行拍摄和录制。完成这一系列改装后,一台奥迪A6 allroad就蜕变成了一台能上山入海的“旅拍神器。

结果

全球首个汽车视角旅行影像实验,收获超高话题度,在品牌官方微信、B站、知乎及开眼传播渠道收获广泛好评,并引发自来水传播
项目整体全网曝光超 7000W

分析

新颖的创意,用旅行车不一样视角和摄影师一次全新的探索故事,诠释品牌“活出生命的辽阔”主题,同时视频主人公摄影师 + 旅行者的双重身份,契合本次奥迪#双面人生#试驾主题,有效地为项目起到定调作用。
史无前例的手机摄像头改装进汽车作为拍摄,执行力及完成度高。
画面质感高、拍摄手法新颖。


奥迪A6 allroad《有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?》封面图

奥迪A6 allroad《有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?》正片

奥迪A6 allroad《有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?》记录片

2021金投赏案例奥迪旅拍神器


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 姓名:马铭
公司:北京市牡蛎柠檬科技文化有限公司
职位:创意策划