2021金奖

有车后，你想过最脑洞大开的改造是什么？

RD-W-2021-21046

媒体组 / CB-1006 视频-贴片广告

参赛公司	北京牡蛎柠檬科技文化有限公司
广告主/品牌主	一汽大众｜奥迪

作品信息

发布日期	2020年12月
投放周期	1个月
预算/研发成本	100-200万
公益	No
行业类别	汽车
品牌	奥迪｜A6 allroad
在线链接	有车后，你想过最脑洞大开的改造是什么？

作品描述

背景

在都市里奔忙的人们，习惯了朝九晚五的同时也在生活和旅行中寻找着诗和远方。
奥迪旅行车家族的车主是一群享受旅行、享受生活的先锋派和生活家，对于他们来说，旅行并不是一张机票、一间酒店和一个目的地的单纯享乐，也不是无止境地追求远方和彻底出逃，而是让生命充盈、也让世界更辽阔的“人生驿站”。
旅行车虽为中国汽车市场上非常小众的一个细分市场，但近年来由于国人的生活方式和认知转变，旅行车生活方式开始逐渐被更多人接受和追捧。奥迪旅行车家族旗下A6 allroad、A6 avant车型为该细分市场上极有竞争力的两款车型，旅行车Campaign也成为奥迪品牌每年重点的品牌传播项目。

目标

通过一支创意短片提升奥迪旅行车家族认知度，彰显高端旅行车生活方式
为奥迪A6 allroad & Avant“双面人生”之旅进行预热，提升全网曝光关注
通过短片创意，绎奥迪旅行车家族“活出生命的辽阔”的内涵和倡导

创意

首先，我们对最小巧且强大的智能手机摄像头进行改装，将摄像头拆下来，让它在汽车内工作。我们利用好后视镜和反光镜的镜面结构，将智能手机藏进镜面后侧。找到与后反光镜相同大小材质的特殊镜面。将智能手机的屏幕附着与镜面后，并将零件重新排布，露出摄像头及充电位置。最后，开启摄像功能后将屏幕调至最暗，后视镜与反光镜在自然光下又恢复成了正常可使用的镜面，手机就这样神奇地隐藏在了镜面之下。最后，通过升级车内程序，让苏里在开车的过程中，可以在车内实时操控几个机位进行拍摄和录制。完成这一系列改装后，一台奥迪A6 allroad就蜕变成了一台能上山入海的“旅拍神器。