
有车后,你想过最脑洞大开的改造是什么?
RD-W-2021-21046
媒体组 / CB-1006 视频-贴片广告
参赛公司 | 北京牡蛎柠檬科技文化有限公司 |
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广告主/品牌主 | 一汽大众|奥迪 |
作品信息
发布日期 | 2020年12月 |
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投放周期 | 1个月 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 奥迪|A6 allroad |
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作品描述
背景
在都市里奔忙的人们,习惯了朝九晚五的同时也在生活和旅行中寻找着诗和远方。
奥迪旅行车家族的车主是一群享受旅行、享受生活的先锋派和生活家,对于他们来说,旅行并不是一张机票、一间酒店和一个目的地的 单纯享乐,也不是无止境地追求 远方和彻底出逃,而是让生命充盈 、也让世界更辽阔的“人生驿站”。
旅行车虽为中国汽车市场上非常小众的一个细分市场,但近年来由于国人的生活方式和认知转变,旅行车生活方式开始逐渐被更多人接受和追捧。奥迪旅行车家族旗下A6 allroad、A6 avant车型为该细分市场上极有竞争力的两款车型,旅行车Campaign也成为奥迪品牌每年重点的品牌传播项目。
目标
通过一支创意短片提升奥迪旅行车家族认知度,彰显高端旅行车生活方式
为奥迪A6 allroad & Avant“双面人生”之旅进行预热,提升全网曝光关注
通过短片创意,绎奥迪旅行车家族“活出生命的辽阔”的内涵和倡导
创意
首先,我们对最小巧且强大的智能手机摄像头进行改装,将摄像头拆下来,让它在汽车内工作。我们利用好后视镜和反光镜的镜面结构,将智能手机藏进镜面后侧。找到与后反光镜相同大小材质的特殊镜面。将智能手机的屏幕附着与镜面后,并将零件重新排布,露出摄像头及充电位置。最后,开启摄像功能后将屏幕调至最暗,后视镜与反光镜在自然光下又恢复成了正常可使用的镜面,手机就这样神奇地隐藏在了镜面之下。 最后,通过升级车内程序,让苏里在开车的过程中,可以在车内实时操控几个机位进行拍摄和录制。完成这一系列改装后,一台奥迪A6 allroad就蜕变成了一台能上山入海的“旅拍神器。
结果
全球首个汽车视角旅行影像实验,收获超高话题度,在品牌官方微信、B站、知乎及开眼传播渠道收获广泛好评,并引发自来水传播
项目整体全网曝光超 7000W
分析
新颖的创意,用旅行车不一样视角和摄影师一次全新的探索故事,诠释品牌“活出生命的辽阔”主题,同时视频主人公摄影师 + 旅行者的双重身份,契合本次奥迪#双面人生#试驾主题,有效地为项目起到定调作用。
史无前例的手机摄像头改装进汽车作为拍摄,执行力及完成度高。
画面质感高、拍摄手法新颖。